Marketing stratégique et opérationnel
Comprendre le marketing, c'est d'abord saisir ses principes fondamentaux et son évolution dans un contexte économique et social en mutation. Cet ouvrage propose une synthèse exhaustive des concepts clés du marketing, de l'analyse des besoins des consommateurs à la gestion de la relati...
Salvato in:
| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Livre numérique |
| Lingua: | Français |
| Pubblicazione: |
Paris :
Ellipses
2025.
Paris : Cyberlibris |
| Soggetti: | |
| Accesso online: | Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Nota: |
Couverture. https://static2.cyberlibris.com/books_upload/300pix/9782340109773.jpg Cyberlibris (ScholarVox) corpus sciences économiques et gestion |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Marketing stratégique et opérationnel, Samuel Mayol, 2025, Paris, Ellipses, 1 volume (375 pages), Gestion 360ůy978-2-340-10842-4 |
Sommario:
- Introduction
- Partie 1. Les fondements du marketing
- Partie 2. Marketing stratégique
- Partie 3. Marketing opérationnel
- Conclusion
- Etudes de cas
- Réponses aux mini-études de cas
- Corrigé des grandes études de cas
- Bibliographie
- Chapitre 1. Définition du marketing
- Chapitre 2. Evolution du marketing à travers l'histoire
- Chapitre 3. Les concepts fondamentaux du marketing
- Chapitre 4. L'environnement du marketing
- Chapitre 5. Ethique et responsabilité sociétale en marketing
- Chapitre 6. Les études des marchés
- Chapitre 7. La segmentation
- Chapitre 8. Stratégies de ciblage
- Chapitre 9. Le positionnement
- Chapitre 10. Le plan marketing
- Chapitre 11. Objectifs marketing
- Chapitre 12. Le marketing mix (les 4P)
- Chapitre 13. Gestion de la relation client (CRM)
- Chapitre 14. Marketing digital
- Chapitre 15. Markerting 3.0, 4.0, 5.0, 6.0
- Chapitre 16. Marketing international
- P. 3
- P. 5
- P. 7
- P. 25
- P. 53
- P. 81
- P. 95
- P. 107
- P. 109
- P. 137
- P. 159
- P. 187
- P. 211
- P. 213
- P. 221
- P. 233
- P. 253
- P. 263
- P. 271
- P. 281
- P. 291
- P. 297
- P. 305
- P. 361
- P. 371