Réussir son marketing d'influence : comment faire collaborer marques, influenceurs et communautés sur les réseaux sociaux
À l'ère des réseaux sociaux, l'influence a pris une ampleur inédite dans les stratégies de communication. Qu'elle soit au service de l'image, d'une marque, d'une personne ou d'une cause, l'influence est devenue un média à part entière qu'il convient de ma...
Kaydedildi:
| Yazar: | |
|---|---|
| Materyal Türü: | Livre papier |
| Dil: | Français |
| Baskı/Yayın Bilgisi: |
Malakoff :
Dunod
DL 2025.
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| Seri Bilgileri: | MKG // COM
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| Konular: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
İçindekiler:
- P. 3
- Remerciements
- P. 5
- Préambule
- P. 11
- Introduction
- Partie 1. Connaître les influenceurs
- P. 17
- Chapitre 1, Qu'est-ce qu'un influenceur ?
- P. 43
- Chapitre 2, Le métier d'influenceur
- P. 61
- Chapitre 3, L'activité d'influenceur
- P. 83
- Chapitre 4, Les évolutions technologiques et l'IA
- P. 91
- Chapitre 5, La réglementation autour de l'influence
- Partie 2. Rapprocher les marques et les influenceurs
- P. 101
- Chapitre 6, Marques et communication sur les réseaux sociaux
- P. 111
- Chapitre 7, Comprendre le marketing d'influence
- P. 123
- Chapitre 8, L'intégration de l'influence dans la stratégie de marque
- P. 137
- Chapitre 9, Le développement des relations marques-influenceurs
- P. 151
- Chapitre 10, Le processus de collaboration marque-influenceur
- P. 167
- Chapitre 11, Les plateformes et le marketing d'influence
- Partie 3. Comprendre les internautes qui suivent les influenceurs
- P. 181
- Chapitre 12, Les réseaux sociaux et l'influence
- P. 193
- Chapitre 13, Les algorithmes et l'influence
- P. 199
- Chapitre 14, L'image des influenceurs auprès des internautes
- P. 209
- Chapitre 15, Les motivations pour suivre un influenceur
- P. 219
- Chapitre 16, Les consommateurs et l'influence responsable
- P. 231
- Conclusion
- P. 235
- Bibliographie
- P. 237
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