Réussir son marketing d'influence : comment faire collaborer marques, influenceurs et communautés sur les réseaux sociaux
À l'ère des réseaux sociaux, l'influence a pris une ampleur inédite dans les stratégies de communication. Qu'elle soit au service de l'image, d'une marque, d'une personne ou d'une cause, l'influence est devenue un média à part entière qu'il convient de ma...
Enregistré dans:
| Auteur principal: | |
|---|---|
| Format: | Livre papier |
| Langue: | Français |
| Publié: |
Malakoff :
Dunod
DL 2025.
|
| Collection: | MKG // COM
|
| Sujets: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
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| 100 | 1 | |a Kerviler, Gwarlann de, |d 1975- | |
| 245 | 1 | 0 | |a Réussir son marketing d'influence : |b comment faire collaborer marques, influenceurs et communautés sur les réseaux sociaux |c Gwarlann de Kerviler. |
| 260 | |a Malakoff : |b Dunod, |c DL 2025. | ||
| 300 | |a 1 volume (239 pages) : |b tableaux ; |c 22 cm. | ||
| 490 | 0 | |a MKG // COM | |
| 504 | |a Bibliographie pages [235]-236. Notes bibliographiques en bas de pages | ||
| 505 | 0 | |a P. 3 -- Remerciements -- P. 5 -- Préambule -- P. 11 -- Introduction -- Partie 1. Connaître les influenceurs -- P. 17 -- Chapitre 1, Qu'est-ce qu'un influenceur ? -- P. 43 -- Chapitre 2, Le métier d'influenceur -- P. 61 -- Chapitre 3, L'activité d'influenceur -- P. 83 -- Chapitre 4, Les évolutions technologiques et l'IA -- P. 91 -- Chapitre 5, La réglementation autour de l'influence -- Partie 2. Rapprocher les marques et les influenceurs -- P. 101 -- Chapitre 6, Marques et communication sur les réseaux sociaux -- P. 111 -- Chapitre 7, Comprendre le marketing d'influence -- P. 123 -- Chapitre 8, L'intégration de l'influence dans la stratégie de marque -- P. 137 -- Chapitre 9, Le développement des relations marques-influenceurs -- P. 151 -- Chapitre 10, Le processus de collaboration marque-influenceur -- P. 167 -- Chapitre 11, Les plateformes et le marketing d'influence -- Partie 3. Comprendre les internautes qui suivent les influenceurs -- P. 181 -- Chapitre 12, Les réseaux sociaux et l'influence -- P. 193 -- Chapitre 13, Les algorithmes et l'influence -- P. 199 -- Chapitre 14, L'image des influenceurs auprès des internautes -- P. 209 -- Chapitre 15, Les motivations pour suivre un influenceur -- P. 219 -- Chapitre 16, Les consommateurs et l'influence responsable -- P. 231 -- Conclusion -- P. 235 -- Bibliographie -- P. 237 -- Dans la même collection | |
| 520 | |a À l'ère des réseaux sociaux, l'influence a pris une ampleur inédite dans les stratégies de communication. Qu'elle soit au service de l'image, d'une marque, d'une personne ou d'une cause, l'influence est devenue un média à part entière qu'il convient de maîtriser. Étayé de nombreux témoignages de professionnels et de créateurs de contenus, de cas d'entreprises et d'outils pratiques, cet ouvrage permet aux managers, marketeurs et autoentrepreneurs de comprendre et de s'approprier les mécanismes du marketing d'influence en vue de concevoir, structurer et piloter des campagnes efficaces. La mise en lumière des différents profils de créateurs de contenus, de leurs motivations et de leurs obligations vous donne les clés pour : choisir des partenaires selon vos objectifs (notoriété, engagement, conversion, etc.) ; trouver la bonne forme de collaboration (partenariat ponctuel, cocréation de contenu, campagne multi-influenceurs, etc.) ; ajuster vos outils (brief créatif, suivi et mesure des performances, etc.) | ||
| 650 | |a Marketing digital | ||
| 650 | |a Stratégie de marque | ||
| 650 | |a Influenceurs | ||
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| 650 | |a Marketing de contenu | ||
| 650 | |a Communication en marketing | ||
| 650 | |a Guides pratiques | ||
| 997 | |0 1356151 |1 Livre papier |a Ressource papier |c 0/Orléans/ |c 1/Orléans/BU Droit, Economie, Gestion/ |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, 658.87 KER | ||