Pratique du merchandising : stratégies et organisation de l'espace de vente
Dans un monde où chaque mètre carré doit séduire, convaincre et vendre, le merchandising s'impose véritablement comme l'outil clé pour capter l'attention de nos consommateurs ultra-sollicités. Bien plus qu'un simple habillage de linéaires, c'est un levier stratégique qui faç...
Guardat en:
| Autors principals: | , , |
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| Format: | Livre papier |
| Idioma: | Français |
| Publicat: |
Malakoff :
Dunod
DL 2025.
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| Edició: | 5e édition. |
| Col·lecció: | MKG//COM
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| Matèries: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
Taula de continguts:
- P. 5
- Introduction
- P. 7
- Chapitre 1. Qu'est-ce que le merchandising ?
- P. 17
- Chapitre 2. Stratégie merchandising
- P. 43
- Chapitre 3. Les datas et les shoppers
- P. 59
- Chapitre 4. Concept design et merchandising
- P. 69
- Chapitre 5. Concevoir un point de vente
- P. 107
- Chapitre 6. Définir des univers et des catégories
- P. 123
- Chapitre 7. Les assortiments
- P. 147
- Chapitre 8. Organiser les produits en linéraire
- P. 161
- Chapitre 9. Déterminer les facings des produits
- P. 189
- Chapitre 10. Merchandising visuel et vitrines
- P. 215
- Chapitre 11. La communication sur le lieu de vente (CLV)
- P. 227
- Chapitre 12. Les dossiers merchandising
- P. 237
- Chapitre 13. Les fonctions merchandising dans l'entreprise
- P. 249
- Conclusions et perspectives
- P. 251
- Glossaire
- P. 255
- Remerciements