Le marketing : cours intégral et synthétique + tableaux et schémas
Connaître le marché, analyser les besoins et les attentes des clients pour définir une offre plus adaptée que celle des concurrents, tels sont les fondements de la démarche marketing. Segmenter le marché et choisir les meilleures cibles constituent les facteurs clés de succès d'un positionnemen...
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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Livre papier |
| Language: | Français |
| Published: |
Paris La Défense :
Gualino, un savoir-faire de Lextenso
DL 2025.
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| Edition: | 9e [édition]. |
| Series: | Mémentos : apprendre utile
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| Subjects: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
Table of Contents:
- P. 5
- Présentation
- P. 19
- Chapitre 1. Introduction au marketing
- Partie 1. La connaissance du marché et des consommateurs
- P. 25
- Chapitre 2. Le marché et ses acteurs
- P. 35
- Chapitre 3. Le comportement du consommateur
- P. 63
- Chapitre 4. L'étude de marché
- Partie 2. De la connaissance du marché aux choix stratégiques
- P. 101
- Chapitre 5. La segmentation marketing
- P. 111
- Chapitre 6. Le ciblage et le positionnement
- Partie 3. Le marketing-mix
- P. 125
- Chapitre 7. La politique de produit
- P. 149
- Chapitre 8. La politique de marque
- P. 175
- Chapitre 9. La politique de prix
- P. 195
- Chapitre 10. La politique de communication et de promotion
- P. 227
- Chapitre 11. La distribution
- P. 247
- Conclusion
- P. 251
- Bibliographie
- P. 255
- Index