Le neuromarketing
"Le neuromarketing révolutionne la compréhension du comportement des consommateurs en combinant neurosciences et marketing. Cet ouvrage propose une immersion dans les fondements scientifiques du neuromarketing, les techniques de mesure cérébrale et les outils psychophysiologiques. Il explore le...
Guardat en:
| Autor principal: | |
|---|---|
| Format: | Livre papier |
| Idioma: | Français |
| Publicat: |
Paris :
Ellipses
DL 2025.
|
| Col·lecció: | Gestion 360
|
| Matèries: | |
| Nota: |
La couverture porte en plus : "Cours, schémas, études de cas" |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
Taula de continguts:
- P. 3
- Introduction
- P. 9
- Partie 1. Les fondements de la neurobiologie
- P. 11
- Chapitre 1. Les fondements scientifiques
- P. 41
- Chapitre 2. Neurobiologie et marketing
- P. 69
- Partie 2. Stratégie marketing et neurobiologie
- P. 71
- Chapitre 3. Politique de produits
- P. 101
- Chapitre 4. Politique de prix et de distribution
- P. 125
- Chapitre 5. Politique de communication
- P. 155
- Chapitre 6. Relation client et neuromarketing
- P. 171
- Partie 2. Éthique et avenir du neuromarketing
- P. 173
- Chapitre 7. Génération de contenu
- P. 187
- Chapitre 8. Éthique et débats
- P. 209
- Chapitre 9. Recherche et développement
- P. 225
- Conclusion
- P. 231
- Études de cas
- P. 253
- Réponses aux études de cas
- P. 307
- Réponses aux grandes études de cas
- P. 313
- Bibliographie