Le neuromarketing
"Le neuromarketing révolutionne la compréhension du comportement des consommateurs en combinant neurosciences et marketing. Cet ouvrage propose une immersion dans les fondements scientifiques du neuromarketing, les techniques de mesure cérébrale et les outils psychophysiologiques. Il explore le...
محفوظ في:
| المؤلف الرئيسي: | |
|---|---|
| التنسيق: | Livre papier |
| اللغة: | Français |
| منشور في: |
Paris :
Ellipses
DL 2025.
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| سلاسل: | Gestion 360
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| الموضوعات: | |
| ملاحظة: |
La couverture porte en plus : "Cours, schémas, études de cas" |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
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| 020 | |a 9782340108431 (rectifié) (broché) : |c [32 EUR ] |z 9782340108431 | ||
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| 100 | 1 | |a Mayol, Samuel, |d 1972-...., |c maitre de conférence en sciences de gestion. | |
| 245 | 1 | 0 | |a Le neuromarketing |c Samuel Mayol. |
| 260 | |a Paris : |b Ellipses, |c DL 2025. | ||
| 300 | |a 1 volume (319 pages) : |b figures, couverture illustrée ; |c 24 cm. | ||
| 490 | 1 | |a Gestion 360 | |
| 500 | |a La couverture porte en plus : "Cours, schémas, études de cas" | ||
| 504 | |a Bibliographie pages 313-315 | ||
| 505 | 0 | |a P. 3 -- Introduction -- P. 9 -- Partie 1. Les fondements de la neurobiologie -- P. 11 -- Chapitre 1. Les fondements scientifiques -- P. 41 -- Chapitre 2. Neurobiologie et marketing -- P. 69 -- Partie 2. Stratégie marketing et neurobiologie -- P. 71 -- Chapitre 3. Politique de produits -- P. 101 -- Chapitre 4. Politique de prix et de distribution -- P. 125 -- Chapitre 5. Politique de communication -- P. 155 -- Chapitre 6. Relation client et neuromarketing -- P. 171 -- Partie 2. Éthique et avenir du neuromarketing -- P. 173 -- Chapitre 7. Génération de contenu -- P. 187 -- Chapitre 8. Éthique et débats -- P. 209 -- Chapitre 9. Recherche et développement -- P. 225 -- Conclusion -- P. 231 -- Études de cas -- P. 253 -- Réponses aux études de cas -- P. 307 -- Réponses aux grandes études de cas -- P. 313 -- Bibliographie | |
| 520 | |a "Le neuromarketing révolutionne la compréhension du comportement des consommateurs en combinant neurosciences et marketing. Cet ouvrage propose une immersion dans les fondements scientifiques du neuromarketing, les techniques de mesure cérébrale et les outils psychophysiologiques. Il explore le rôle des émotions, de la mémoire et de la motivation dans la prise de décision, tout en s'intéressant à l'éthique et à l'avenir de cette discipline. À travers de nombreux exemples concrets et des études de cas, ce livre offre un panorama complet des applications du neuromarketing dans la conception de produits, la publicité, la communication et la fidélisation. Un ouvrage indispensable pour tous ceux qui souhaitent décrypter les ressorts cachés du comportement d'achat et innover dans leurs stratégies marketing." | ||
| 650 | |a Neuromarketing | ||
| 650 | |a Marketing |x Gestion | ||
| 650 | |a Marketing stratégique | ||
| 650 | |a Comportement des consommateurs |z France |y 1990-2020 | ||
| 650 | |a Consommateurs |x Psychologie | ||
| 650 | |a Manuels d'enseignement supérieur | ||
| 650 | |a Études de cas | ||
| 997 | |0 1355391 |1 Livre papier |a Ressource papier |c 0/Orléans/ |c 1/Orléans/BU Droit, Economie, Gestion/ |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, 658.81 MAY | ||