Marketing management
La nouvelle édition du manuel de référence sur le marketing ! Cet ouvrage de référence, qui en est à sa 17e édition, présente tous les concepts et outils du marketing de manière vivante et pédagogique, tout en intégrant les avancées les plus récentes. Il est soutenu par de très nombreux exemples, de...
Zapisane w:
| Główni autorzy: | , , , , , |
|---|---|
| Format: | Livre papier |
| Język: | Français |
| Wydane: |
Paris :
Pearson
C 2025.
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| Wydanie: | 17e edition, Global edition. |
| Hasła przedmiotowe: | |
| Komentarz: |
La couverture porte en plus : "À jour sur l'IA et la responsabilité sociétale de l'entreprise" Autres autrices : Aurélie Hemonnet, Virginie Pez, Delphine Manceau |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| LEADER | 05801nam a22003857a 4500 | ||
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| 100 | 1 | |a Kotler, Philip, |d 1931- | |
| 245 | 1 | 0 | |a Marketing management |c [Philip] Kotler, [Kevin Lane] Keller, [Alexander] Chernev... [et autres]. |
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| 260 | |a Paris : |b Pearson. | ||
| 260 | |c C 2025. | ||
| 300 | |a 1 volume (792 pages) : |b illustrations en couleurs, couverture illustrée en couleurs ; |c 27 cm. | ||
| 500 | |a La couverture porte en plus : "À jour sur l'IA et la responsabilité sociétale de l'entreprise" | ||
| 500 | |a Autres autrices : Aurélie Hemonnet, Virginie Pez, Delphine Manceau | ||
| 504 | |a Notes bibliographiques en fin d'ouvrage. Références webographiques et bibliographiques en fin de chapitres. Glossaire. Index | ||
| 505 | 0 | |a P. 7 -- Avant-propos -- P. 9 -- Les auteurs -- P. 13 -- Remerciements -- Partie 1. Maîtriser les fondamentaux du marketing management -- P. 18 -- Chapitre 1. Le marketing aujourd'hui -- P. 50 -- Chapitre 2. Définir et mettre en oeuvre le plan marketing -- P. 74 -- Chapitre 3. Le marketing et les questions environnementales et sociétales -- Partie 2. Comprendre et analyser les marchés -- P. 106 -- Chapitre 4. Comprendre le comportement des consommateurs -- P. 144 -- Chapitre 5. Comprendre les marchés business-to-business -- P. 170 -- Chapitre 6. Réaliser des études de marché -- Partie 3. Construire la stratégie marketing -- P. 208 -- Chapitre 7. Segmenter le marché et choisir les cibles -- P. 210 -- Chapitre 8. Elaborer une proposition du valeur et définir le positionnement -- Partie 4. Créer de la valeur -- P. 268 -- Chapitre 9. Définir la politique de produit -- P. 292 -- Chapitre 10. Concevoir et développer les services -- P. 320 -- Chapitre 11. Développer le capital-marque -- P. 356 -- Chapitre 12. Piloter les prix et les promotions -- Partie 5. Communiquer et diffuser la valeur -- P. 390 -- Chapitre 13. Définir et déployer la politique de communication -- P. 420 -- Chapitre 14. Concevoir une campagne de communication intégrée -- P. 452 -- Chapitre 15. La force de vente et le marketing direct à l'ère des données de masse -- P. 486 -- Chapitre 16. Concevoir et animer les canaux de distribution -- P. 510 -- Chapitre 17. Piloter le marketing d'une enseigne de distribution -- Partie 6. Favoriser la croissance à long terme -- P. 538 -- Chapitre 18. Générer de la croissance et faire face à la concurrence -- P. 570 -- Chapitre 19. Développer et lancer une nouvelle offre -- P. 612 -- Chapitre 20. Conquérir et fidéliser les clients -- P. 644 -- Chapitre 21. Se développer à l'international -- P. 667 -- Glossaire -- P. 673 -- Notes -- P. 721 -- Index des marques et produits -- P. 733 -- Index des noms -- P. 751 -- Index des notions -- P. 769 -- Liste des tableaux et figures -- P. 775 -- Table des matières | |
| 520 | |a La nouvelle édition du manuel de référence sur le marketing ! Cet ouvrage de référence, qui en est à sa 17e édition, présente tous les concepts et outils du marketing de manière vivante et pédagogique, tout en intégrant les avancées les plus récentes. Il est soutenu par de très nombreux exemples, des cas d'entreprises, des approfondissements conceptuels et méthodologiques. Les photos présentent des campagnes publicitaires, des points de vente et des produits témoignant d'un marketing dynamique et innovant. Cette édition expose comment construire et mettre en œuvre une politique marketing en phase avec les réalités actuelles des marchés et des entreprises. Elle prend en compte les enjeux de consommation responsable, les conséquences environnementales et sociétales du marketing, les progrès de la technologie, l'intelligence artificielle, les données de masse, le rôle central des réseaux sociaux. Cette nouvelle édition se caractérise également par : une structure remaniée avec de nouveaux cas sur des entreprises et marques innovantes comme Action, ChatGPT, Yuka, Back Market, HiPRO, Skims, Basic-Fit, Mistral Al, ou sur des références emblématiques comme Louis Vuitton, Canal+, Nespresso, SNCF, Relais & Châteaux, Lego, Spotify... ; de nombreux encadrés détaillant l'impact de I'IA sur les pratiques du marketing ; de nouveaux encadrés pour approfondir certains sujets : les nouvelles tendances de l'emballage, la publicité programmatique, l'intrusion publicitaire, ou encore la gestion des émotions en marketing B-to-B ; des développements fondés sur les dernières avancées de la recherche : le ciblage comportemental en ligne, le démarketing, l'innovation durable, le rôle du marketing dans les transitions environnementales et sociétales... | ||
| 521 | |a Public : étudiants en sciences de gestion et en écoles de management ; praticiens du marketing et dirigeants d'entreprise | ||
| 650 | |a Marketing |x Gestion | ||
| 650 | |a Consommateurs | ||
| 650 | |a Études de marché | ||
| 650 | |a Manuels d'enseignement supérieur | ||
| 700 | 1 | |a Keller, Kevin Lane, |d 1956- |4 aut | |
| 700 | 1 | |a Chernev, Alexander, |d 19..- |4 aut | |
| 700 | 1 | |a Hemonnet-Goujot, Aurélie, |d 1979- |4 aut | |
| 700 | 1 | |a Pez, Virginie, |d 1984- |4 aut | |
| 700 | 1 | |a Manceau, Delphine, |d 1970-...., |c professeur de marketing. |4 aut | |
| 765 | 0 | |t Marketing management |d C 2026 | |
| 997 | |0 1355377 |1 Livre papier |a Ressource papier |b INSA |c 0/Bourges/ |c 0/Orléans/ |c 1/Bourges/INSA CVL/ |c 1/Orléans/BU Droit, Economie, Gestion/ |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, 658.8 MAR |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, 658.8 MAR |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, 658.8 MAR |z Bourges, INSA CVL, 658.8 MAR | ||