Marketing stratégique et opérationnel : la démarche marketing dans une perspective responsable
Alors que le marketing adopte peu à peu des pratiques plus responsables, l'éthique doit désormais guider l'ensemble des parties prenantes, du marketing au consommateur. Le marketing fait face à des transitions fondamentales liées à la digitalisation, à l'intelligence artificielle géné...
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| 主要な著者: | , , |
|---|---|
| フォーマット: | Livre papier |
| 言語: | Français |
| 出版事項: |
Malakoff :
Dunod
DL 2025.
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| 版: | 11e édition. |
| シリーズ: | Les fondamentaux business
|
| 主題: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Marketing stratégique et opérationnel, la démarche marketing dans une perspective responsable, Jean-Jacques Lambin, Chantal de Moerloose, Nicolas Kervyn, 2025, Malakoff, Dunod, 978-21-0089-002-6 |
目次:
- P. 3
- Remerciements
- P. 11
- Avant-propos
- P. 17
- Partie 1. Les fondements du marketing
- P. 19
- Chapitre 1. Le marketing dans l'économie
- P. 61
- Chapitre 2. Les défis de la digitalisation
- P. 87
- Partie 2. Le comportement du client
- P. 89
- Chapitre 3. La compréhension du client
- P. 127
- Chapitre 4. Le processus d'achat
- P. 173
- Chapitre 5. L'information marketing
- P. 235
- Partie 3. Le marketing stratégique
- P. 237
- Chapitre 6. L'analyse de l'attractivité des produits-marchés
- P. 261
- Chapitre 7. L'analyse de la compétitivité sur les produits-marchés
- P. 289
- Chapitre 8. La segmentation
- P. 319
- Chapitre 9. Le ciblage et le positionnement
- P. 339
- Chapitre 10. Le choix d'une stratégie de marketing
- P. 377
- Chapitre 11. Les nouveaux produits
- P. 407
- Partie 4. Le marketing opérationnel
- P. 409
- Chapitre 12. Le produit
- P. 441
- Chapitre 13. La distribution
- P. 471
- Chapitre 14. Le prix
- P. 515
- Chapitre 15. La communication
- P. 565
- Index des auteurs
- P. 568
- Index des notions
- P. 573
- Table des figures
- P. 578
- Table des tableaux