Marketing stratégique et opérationnel : la démarche marketing dans une perspective responsable
Alors que le marketing adopte peu à peu des pratiques plus responsables, l'éthique doit désormais guider l'ensemble des parties prenantes, du marketing au consommateur. Le marketing fait face à des transitions fondamentales liées à la digitalisation, à l'intelligence artificielle géné...
محفوظ في:
| المؤلفون الرئيسيون: | , , |
|---|---|
| التنسيق: | Livre papier |
| اللغة: | Français |
| منشور في: |
Malakoff :
Dunod
DL 2025.
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| الطبعة: | 11e édition. |
| سلاسل: | Les fondamentaux business
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| الموضوعات: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Marketing stratégique et opérationnel, la démarche marketing dans une perspective responsable, Jean-Jacques Lambin, Chantal de Moerloose, Nicolas Kervyn, 2025, Malakoff, Dunod, 978-21-0089-002-6 |
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| 100 | 1 | |a Lambin, Jean-Jacques, |d 1933- | |
| 245 | 1 | 0 | |a Marketing stratégique et opérationnel : |b la démarche marketing dans une perspective responsable |c Jean-Jacques Lambin, Chantal de Moerloose, Nicolas Kervyn. |
| 250 | |a 11e édition. | ||
| 260 | |a Malakoff : |b Dunod, |c DL 2025. | ||
| 300 | |a 1 volume (581 pages) : |b illustrations, figures ; |c 24 cm. | ||
| 490 | 1 | |a Les fondamentaux business | |
| 504 | |a Bibliographies en fin de chapitres. Index | ||
| 505 | 0 | |a P. 3 -- Remerciements -- P. 11 -- Avant-propos -- P. 17 -- Partie 1. Les fondements du marketing -- P. 19 -- Chapitre 1. Le marketing dans l'économie -- P. 61 -- Chapitre 2. Les défis de la digitalisation -- P. 87 -- Partie 2. Le comportement du client -- P. 89 -- Chapitre 3. La compréhension du client -- P. 127 -- Chapitre 4. Le processus d'achat -- P. 173 -- Chapitre 5. L'information marketing -- P. 235 -- Partie 3. Le marketing stratégique -- P. 237 -- Chapitre 6. L'analyse de l'attractivité des produits-marchés -- P. 261 -- Chapitre 7. L'analyse de la compétitivité sur les produits-marchés -- P. 289 -- Chapitre 8. La segmentation -- P. 319 -- Chapitre 9. Le ciblage et le positionnement -- P. 339 -- Chapitre 10. Le choix d'une stratégie de marketing -- P. 377 -- Chapitre 11. Les nouveaux produits -- P. 407 -- Partie 4. Le marketing opérationnel -- P. 409 -- Chapitre 12. Le produit -- P. 441 -- Chapitre 13. La distribution -- P. 471 -- Chapitre 14. Le prix -- P. 515 -- Chapitre 15. La communication -- P. 565 -- Index des auteurs -- P. 568 -- Index des notions -- P. 573 -- Table des figures -- P. 578 -- Table des tableaux | |
| 520 | |a Alors que le marketing adopte peu à peu des pratiques plus responsables, l'éthique doit désormais guider l'ensemble des parties prenantes, du marketing au consommateur. Le marketing fait face à des transitions fondamentales liées à la digitalisation, à l'intelligence artificielle générative et à une anxiété croissante suscitée par des crises multiples (géopolitiques, économiques, sociétales, climatiques). Cet ouvrage vous propose une lecture renouvelée des pratiques du marketing et présente les outils d'analyse, de diagnostic et de décision du marketing : le comportement de l acheteur et son processus d'achat ; les études de marché et l'intelligence artificielle ; les analyses d'attractivité et de compétitivité ; la segmentation, le ciblage et le positionnement ; le choix d'un portefeuille de produits et de nouveaux produits ; les décisions opérationnelles (produit, distribution, prix, communication). Cette 11e édition, entièrement remaniée, propose des sections dédiées aux enjeux éthiques et des apports sur la durabilité pour une réflexion critique et responsable. Un ouvrage de référence pour comprendre et pratiquer un marketing en phase avec les défis contemporains. | ||
| 650 | |a Marketing stratégique | ||
| 650 | |a Marketing digital | ||
| 650 | |a Intelligence artificielle | ||
| 650 | |a Études de marché | ||
| 650 | |a Manuels d'enseignement supérieur | ||
| 700 | 1 | |a De Moerloose, Chantal, |d 19..- |4 aut | |
| 700 | 1 | |a Kervyn, Nicolas, |d 19..- |4 aut | |
| 776 | 0 | |0 291413919 |t Marketing stratégique et opérationnel |o la démarche marketing dans une perspective responsable |f Jean-Jacques Lambin, Chantal de Moerloose, Nicolas Kervyn |d 2025 |c Malakoff |n Dunod |z 978-21-0089-002-6 | |
| 997 | |0 1355373 |1 Livre papier |a Ressource papier |c 0/Orléans/ |c 1/Orléans/BU Droit, Economie, Gestion/ |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, 658.8 LAM | ||