Construire une marque forte : exploiter toute la richesse du brand voicing
"40 dirigeants et chercheurs mettent à jour les pratiques qui annoncent l'ère du brand voicing, à travers des témoignages et cas concrets. La gestion de la marque a profondément changé depuis 5 ans. Bousculée sur les réseaux sociaux, sommée de prouver chaque jour sa dimension responsable,...
Guardat en:
| Autors principals: | , |
|---|---|
| Altres autors: | |
| Format: | Livre papier |
| Idioma: | Français |
| Publicat: |
Malakoff :
Dunod
DL 2025.
53-Mayenne : Dupliprint |
| Col·lecció: | MKG // COM
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| Matèries: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
Taula de continguts:
- P. 9
- Préface
- P. 12
- Suivez le guide !
- Partie 1. Pourquoi construire une marque forte ?
- P. 17
- Chapitre 1. Être offensif et créer de la valeur
- P. 41
- Chapitre 2. Être défensif et résister en cas de crise
- Partie 2. Comment construire une marque forte aujourd'hui ?
- P. 63
- Chapitre 3. Poser les bases avec les modèles fondateurs
- P. 75
- Chapitre 4. Préparer les briques de votre marque
- P. 109
- Chapitre 5. Suivre le mode d'emploi opérationnel
- Partie 3. Le brand voicing pour répondre aux défis majeurs de demain
- P. 127
- Chapitre 6. Relever les défis digitaux
- P. 149
- Chapitre 7. Répondre aux défis sociétaux
- P. 169
- Chapitre 8. Explorer l'ère du brand voicing
- P. 211
- Conclusion
- P. 213
- Bibliographie
- P. 219
- Index des interviews
- P. 221
- Index des marques
- P. 223
- Index des notions