Construire une marque forte : exploiter toute la richesse du brand voicing
"40 dirigeants et chercheurs mettent à jour les pratiques qui annoncent l'ère du brand voicing, à travers des témoignages et cas concrets. La gestion de la marque a profondément changé depuis 5 ans. Bousculée sur les réseaux sociaux, sommée de prouver chaque jour sa dimension responsable,...
Kaydedildi:
| Asıl Yazarlar: | , |
|---|---|
| Diğer Yazarlar: | |
| Materyal Türü: | Livre papier |
| Dil: | Français |
| Baskı/Yayın Bilgisi: |
Malakoff :
Dunod
DL 2025.
53-Mayenne : Dupliprint |
| Seri Bilgileri: | MKG // COM
|
| Konular: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| LEADER | 03149nam a22003257a 4500 | ||
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| 020 | |a 9782100874699 (br.) : |c 24 EUR | ||
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| 041 | 0 | |a fre |b fre | |
| 082 | |a 658.827 | ||
| 100 | 1 | |a Vaublanc, Géraud de, |d 1968- | |
| 245 | 1 | 0 | |a Construire une marque forte : |b exploiter toute la richesse du brand voicing |c Géraud de Vaublanc, Alice Riou ; préface de Jean-Dominique Senard. |
| 260 | |a Malakoff : |b Dunod, |c DL 2025. | ||
| 260 | |a 53-Mayenne : |b Dupliprint. | ||
| 300 | |a 1 vol. (223 p.) : |b fig., tabl. ; |c 22 cm. | ||
| 490 | 0 | |a MKG // COM | |
| 504 | |a Bibliogr. p. 213-217. Notes bibliogr. en bas de pages. Index des interviews, des marques et des notions | ||
| 505 | 0 | |a P. 9 -- Préface -- P. 12 -- Suivez le guide ! -- Partie 1. Pourquoi construire une marque forte ? -- P. 17 -- Chapitre 1. Être offensif et créer de la valeur -- P. 41 -- Chapitre 2. Être défensif et résister en cas de crise -- Partie 2. Comment construire une marque forte aujourd'hui ? -- P. 63 -- Chapitre 3. Poser les bases avec les modèles fondateurs -- P. 75 -- Chapitre 4. Préparer les briques de votre marque -- P. 109 -- Chapitre 5. Suivre le mode d'emploi opérationnel -- Partie 3. Le brand voicing pour répondre aux défis majeurs de demain -- P. 127 -- Chapitre 6. Relever les défis digitaux -- P. 149 -- Chapitre 7. Répondre aux défis sociétaux -- P. 169 -- Chapitre 8. Explorer l'ère du brand voicing -- P. 211 -- Conclusion -- P. 213 -- Bibliographie -- P. 219 -- Index des interviews -- P. 221 -- Index des marques -- P. 223 -- Index des notions | |
| 520 | |a "40 dirigeants et chercheurs mettent à jour les pratiques qui annoncent l'ère du brand voicing, à travers des témoignages et cas concrets. La gestion de la marque a profondément changé depuis 5 ans. Bousculée sur les réseaux sociaux, sommée de prouver chaque jour sa dimension responsable, la marque doit accroître sa valeur commerciale et réputationnelle tout en restant audible. Véritable guide opérationnel, ce manuel vous donnera toutes les clés pour : défendre vos budgets en justifiant pourquoi certains investissements sont nécessaires pour résister aux crises futures ; suivre pas à pas une méthode synthétique pour consolider votre plateforme de marque ; prendre la mesure des bouleversements digitaux et sociaux récents pour mettre en place une communication optimisée. Vous apprendrez grâce à cet ouvrage à faire résonner une voix forte et cohérente, en vous appuyant sur les vertus du storytelling (le fond) et en exploitant la richesse du brand voicing (la méthode)." | ||
| 650 | |a Marketing | ||
| 650 | |a Stratégie de marque | ||
| 650 | |a Marques de commerce | ||
| 650 | |a Entreprises |x Image | ||
| 650 | |a Études de cas | ||
| 650 | |a Guides pratiques | ||
| 700 | 1 | |a Riou, Alice, |d 19..-...., |c professeure de marketing. |4 aut | |
| 700 | 1 | |a Senard, Jean-Dominique, |d 1953- |4 aui | |
| 997 | |0 1336684 |1 Livre papier |a Ressource papier |c 0/Orléans/ |c 1/Orléans/BU Droit, Economie, Gestion/ |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, 658.82 VAU | ||