Marketing 6.0 : réussir le marketing immersif
"Un véritable mode d'emploi du marketing immersif à l'ère du métavers. Outil parfait pour les spécialistes du marketing traditionnel et numérique, ainsi que pour les étudiants et les professeurs de marketing et de commerce, ce livre redynamise le domaine du marketing grâce à des idées...
Enregistré dans:
| Auteurs principaux: | , , , |
|---|---|
| 其他作者: | , |
| 格式: | Livre papier |
| 語言: | Français |
| 出版: |
Louvain-La-Neuve :
De Boeck Supérieur
DL 2025.
|
| 主題: | |
| 提示: |
Autre auteur : Marc Vandercammen |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| LEADER | 03828nam a22003257a 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 1336647 | ||
| 008 | 250416t20252025xxe ||| |||| 00| 0 fre d | ||
| 009 | PPN284378275 | ||
| 020 | |a 9782807366060 (broché) : |c 25 EUR | ||
| 024 | |a 9782807366060 | ||
| 041 | 1 | |a fre |h eng |b fre | |
| 082 | |a 658.872 | ||
| 100 | 1 | |a Kotler, Philip, |d 1931- | |
| 245 | 1 | 0 | |a Marketing 6.0 : |b réussir le marketing immersif |c Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan... [et autre] ; [préface de Pierre Volle ; postface de Frédéric Jallat]. |
| 260 | |a Louvain-La-Neuve : |b De Boeck Supérieur, |c DL 2025. | ||
| 300 | |a 1 volume (192 pages) : |b illustrations, couverture illustrée en couleurs ; |c 24 cm. | ||
| 500 | |a Autre auteur : Marc Vandercammen | ||
| 504 | |a Index | ||
| 505 | 0 | |a Page 7 -- Préface -- Page 9 -- Première partie. Introduction au marketing 6.0 -- Page 11 -- Chapitre 1. Bienvenue dans l'ère du marketing 6.0 : multi, omni et métamarketing -- Page 27 -- Chapitre 2. L'apparition des enfants du phygital : les générations Z et Alpha deviennent adultes -- Page 41 -- Chapitre 3. L'inéluctabilité du marketing immersif : cinq micro-tendances menant au métamarketing -- Page 55 -- Chapitre 4. L'avenir de l'expérience client (Cx) : fusionner physique et digital pour une immersion englobante -- Page 71 -- Deuxième partie. L'environnement et les catalyseurs du marketing 6.0 -- Page 73 -- Chapitre 5. Comprendre les activateurs technologiques : cinq technologies essentielles qui dynamisent le métamarketing -- Page 91 -- Chapitre 6. Construire des réalités étendues : vivre une expérience immersive dans la vraie vie -- Page 107 -- Chapitre 7. Tirer avantage du métavers : les médias sociaux du futur -- Page 123 -- Troisième partie. La pratique du marketing 6.0 -- Page 125 -- Chapitre 8. Marketing multisensoriel : offrir des expériences client immersives par les cinq sens -- Page 143 -- Chapitre 9. Marketing spatial : amplifier les interactions entre l'humain et la machine -- Page 159 -- Chapitre 10. Métamarketing : impliquer les générations émergentes -- Page 175 -- Postface -- Page 179 -- Remerciements -- Page 181 -- À propos des auteurs -- Page 183 -- Index -- Page 188 -- Table des matières | |
| 520 | |a "Un véritable mode d'emploi du marketing immersif à l'ère du métavers. Outil parfait pour les spécialistes du marketing traditionnel et numérique, ainsi que pour les étudiants et les professeurs de marketing et de commerce, ce livre redynamise le domaine du marketing grâce à des idées uniques et des recommandations pratiques. Dans Marketing 6.0 , Philip Kotler présente une nouvelle approche du marketing moderne : le marketing à l'ère du métavers. Il explique comment les spécialistes du marketing peuvent utiliser le marketing immersif et ses composantes sensorielles, spatiales et métavers pour communiquer de la valeur, répondre aux besoins des clients et leur offrir des expériences immersives. À une époque où les spécialistes du marketing sont confrontés à la transformation numérique des entreprises et à l'évolution du comportement des clients, ce livre leur montre comment créer des interactions plus immersives entre les consommateurs et les marques et anticiper les comportements du consommateur de demain." | ||
| 650 | |a Marketing | ||
| 650 | |a Marketing digital | ||
| 650 | |a Innovation | ||
| 700 | 1 | |a Kartajaya, Hermawan, |d 1947- |4 aut | |
| 700 | 1 | |a Setiawan, Iwan, |d 19..- |4 aut | |
| 700 | 1 | |a Vandercammen, Marc, |d 1959- |4 aut | |
| 700 | 1 | |a Volle, Pierre, |d 1968- |4 aui | |
| 700 | 1 | |a Jallat, Frédéric, |d 1961- |4 aft | |
| 765 | 0 | |t Marketing 6.0 |o the future is immersive |n Wiley & Sons, Inc. |d 2024 | |
| 997 | |0 1336647 |1 Livre papier |a Ressource papier |c 0/Orléans/ |c 1/Orléans/BU Droit, Economie, Gestion/ |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, 658.87 KOT | ||