Construire une marque forte : exploiter toute la richesse du Brand Voicing
40 dirigeants et chercheurs mettent à jour les pratiques qui annoncent l'ère du brand voicing, à travers des témoignages et cas concrets.La gestion de la marque a profondément changé depuis 5 ans. Bousculée sur les réseaux sociaux, sommée de prouver chaque jour sa dimension responsable, la marq...
Bewaard in:
| Hoofdauteurs: | , |
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| Andere auteurs: | |
| Formaat: | Livre numérique |
| Taal: | Français |
| Gepubliceerd in: |
Malakoff :
Dunod
2025.
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| Onderwerpen: | |
| Online toegang: | Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Opmerking: |
Couverture. https://static2.cyberlibris.com/books_upload/136pix/9782100883387.jpg Cyberlibris (ScholarVox) corpus sciences économiques et gestion |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Construire une marque forte, exploiter toute la richesse du brand voicing, Géraud de Vaublanc, Alice Riou, 2025, Malakoff, Dunod, 1 vol. (223 p.), MKG // COM, 978-2-10-087469-9 |
| LEADER | 03469nam a22003017a 4500 | ||
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| 100 | 1 | |a Vaublanc, Géraud de, |d 1968- | |
| 245 | 1 | 0 | |a Construire une marque forte : |b exploiter toute la richesse du Brand Voicing |c Géraud de Vaublanc, Alice Riou ; Préface de Jean-Dominique Senard. |
| 260 | |a Malakoff : |b Dunod, |c 2025. | ||
| 500 | |a Couverture. https://static2.cyberlibris.com/books_upload/136pix/9782100883387.jpg | ||
| 500 | |a Cyberlibris (ScholarVox) corpus sciences économiques et gestion | ||
| 504 | |a Bibliographie p. 213-217. Index | ||
| 505 | 0 | |a Préface -- Suivez le guide ! -- Partie 1. Pourquoi construire une marque forte ? -- Partie 2. Comment construire une marque forte aujourd'hui ? -- Partie 3. Le brand voicing pour répondre aux défis majeurs de demain -- Conclusion -- Bibliographie -- Index des interviews -- Index des marques -- Index des notions -- Chapitre 1. Etre offensif et créer de la valeur -- Chapitre 2. Etre défensif et résister en cas de crise -- Chapitre 3. Poser les bases avec les modèles fondateurs -- Chapitre 4. Préparer les briques de votre marque -- Chapitre 5. Suivre le mode d'emploi opérationnel -- Chapitre 6. Relever les défis digitaux -- Chapitre 7. Répondre aux défis sociétaux -- Chapitre 8. Explorer l'ère du brand voicing -- P. 9 -- P. 12 -- P. 17 -- P. 41 -- P. 63 -- P. 75 -- P. 109 -- P. 127 -- P. 149 -- P. 169 -- P. 211 -- P. 213 -- P. 219 -- P. 221 -- P. 223 | |
| 506 | |a L'accès en ligne est réservé aux établissements ou bibliothèques ayant souscrit l'abonnement. Cyberlibris | ||
| 520 | |a 40 dirigeants et chercheurs mettent à jour les pratiques qui annoncent l'ère du brand voicing, à travers des témoignages et cas concrets.La gestion de la marque a profondément changé depuis 5 ans. Bousculée sur les réseaux sociaux, sommée de prouver chaque jour sa dimension responsable, la marque doit accroître sa valeur commerciale et réputationnelle tout en restant audible.Véritable guide opérationnel, ce manuel vous donnera toutes les clés pour :" défendre vos budgets en justifiant pourquoi certains investissements sont nécessaires pour résister aux crises futures ;" suivre pas à pas une méthode synthétique pour consolider votre plateforme de marque ;" prendre la mesure des bouleversements digitaux et sociaux récents pour mettre en place une communication optimisée.Vous apprendrez grâce à cet ouvrage à faire résonner une voix forte et cohérente, en vous appuyant sur les vertus du storytelling (le fond) et en exploitant la richesse du brand voicing (la méthode) | ||
| 650 | |a Marques de commerce | ||
| 650 | |a Entreprises |x Image | ||
| 650 | |a Marketing | ||
| 650 | |a Stratégie de marque | ||
| 700 | 1 | |a Riou, Alice, |d 19..-...., |c professeure de marketing. |4 aut | |
| 700 | 1 | |a Senard, Jean-Dominique, |d 1953- |4 aui | |
| 776 | 0 | |0 284077968 |t Construire une marque forte |o exploiter toute la richesse du brand voicing |f Géraud de Vaublanc, Alice Riou |d 2025 |c Malakoff |n Dunod |p 1 vol. (223 p.) |s MKG // COM |z 978-2-10-087469-9 | |
| 856 | 4 | |5 452349901:851671055 |u https://ezproxy.univ-orleans.fr/login?url=https://univ.scholarvox.com/book/88968310 |z Accès Université d'Orléans et IFPM | |
| 997 | |0 1300816 |1 Livre numérique |a Ressource numérique |b INSA |b ENSA |c 0/Bibliothèque numérique/ |c 1/Bibliothèque numérique/ScholarVox (ebooks)/ | ||