La génération Z & le luxe
En six ans, les dépenses de la génération Z en biens de luxe ont été multipliées par six et représentent dorénavant plus de 20% du marché, devenant ainsi le principal moteur de croissance du secteur. Élevés avec le luxe, grâce aux réseaux sociaux et aux influenceurs, mais aussi engagés, les Z consom...
Wedi'i Gadw mewn:
| Prif Awdur: | |
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| Awduron Eraill: | |
| Fformat: | Livre papier |
| Iaith: | Français |
| Cyhoeddwyd: |
Malakoff :
Dunod
DL 2024.
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| Pynciau: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Variante du titre: | La génération Z et le luxe |
Tabl Cynhwysion:
- P. XI
- Préface / Jean-Christophe Babin
- P. 1
- Introduction
- Partie I. L'anatomie du désir Z
- P. 14
- Des singularités générationnelles au Désir de Soi
- P. 17
- Le Désir de Soi pour tous !
- P. 18
- Pas de Désir de Soi sans Désir de Luxe
- P. 25
- Du Désir de Luxe au Prisme du Désir Z
- Partie II. La géographie du désir de luxe Z
- P. 47
- 1. Les Gen Z français : ils veulent tout ! / Alexandre Guérin
- P. 53
- 2. Gen Z africaine et luxe : histoire d'une addiction / Thomas Mondo
- P. 57
- 3. Génération Z saoudienne et luxe : engagement RSE et métissage culturel / Stéphane Truchi
- P. 63
- 4. La Gen Z chinoise : décrochage et ré-énonciation de la désirabilité / Dao Nguyen
- P. 69
- 5. Gen Z indienne : un Désir de luxe hybride entre local et global / Alexandre Guérin
- P. 77
- 6. La génération Z coréenne contre l'enfer de Joseon (Stray kids - 'Hellevator') / Hana Tolio
- P. 83
- 7. Génération Z et Désir de luxe aux Etats-Unis / Pierre Gomy
- P. 91
- 8. A la rencontre des HNWI Z / Lars Long
- Partie III. Cultiver le désir de luxe Z
- P. 99
- Chapitre 1. Cultiver le Désir de Luxe Z par l'émotion
- P. 101
- 9. Gen z, Gen expérience / Rémi Le Druillenec
- P. 107
- 10. La Gen Z et l'art : la valeur de l'émotion / Laurence Bonicalzi Bridier
- P. 111
- 11. Luxe, égéries, Génération Z : une relation triangulaire interactive et permanente / Stéphane Truchi
- P. 117
- 12. Désir et influence indienne / Olivier Billon
- P. 121
- Chapitre 2. Cultiver le Désir de Luxe Z par l'algorithme
- P. 123
- 13. Les secrets de la désirabilité sur TikTok / Fabien Le Roux
- P. 127
- 14. Etre au coeur de la culture Z / Violaine Gressier
- P. 133
- 15. Comment faire monter et entretenir le désir de la Gen Z selon Pinterest ? / Kelly Emanuelli
- P. 139
- 16. Le clash de désirabilité : luxe vs 'premium' / Alison Bringé
- P. 147
- Chapitre 3. Cultiver le Désir de luxe Z par la résilience
- P. 149
- 17. L'histoire des maisons de mode peut-elle séduire la Gen Z ? / Salomé Dudemaine
- P. 153
- 18. IA générative au service de l'amplification des patrimoines / Frédéric Rose
- P. 157
- 19. Le 'fandom' au service du Désir de Luxe / Jean-Baptiste Chiara
- P. 163
- Chapitre 4. Cultiver le Désir de Luxe Z par la Money
- P. 165
- 20. Recrutement et management des Gen Z dans le secteur du luxe : comment susciter et entretenir le désir ? / Marie-Caroline Morin
- P. 173
- 21. L'IA vécue par les Z / Gaspard Lézin
- P. 179
- 22. L'ère de l'IA pour la Gen Z : le risque de devenir Boomer / Vincent Montet
- P. 185
- Chapitre 5. Cultiver le Désir de Luxe Z par l'engagement
- P. 187
- 23. La location comme arme du Désir de la génération Z / Mathilde Artale
- P. 191
- 24. Désirabilité et développement durable : comment les concilier lors du cérémonial de vente / Nicolas Feytis
- P. 199
- 25. La positionnalité, l'antidote au boycott Z / Claire Gallon
- P. 205
- 26. Face à la crise : l'appropriation culturelle comme défi / Charlène Dupé
- P. 211
- Chapitre 6. Cultiver le Désir de Luxe Z par l'intimité
- P. 213
- 27. Audio digital : le média de l'intime / Patrick Calmels
- P. 219
- 28. Shopping augmenté / Geoffrey Perez
- P. 223
- 29. Stratégies de 'clienteling' en Chine : comment adapter le luxe aux attentes de la Gen Z ? / Sophie Coulon
- P. 227
- 30. IA et hyperpersonnalisation / Eléonore Haillot, Vincent Prat, Aymeric Soullard, Frédéric Wickert
- P. 233
- 31. Le 'funnel' est une prison marketing / Nicolas André
- P. 237
- Conclusion
- P. 241
- Remerciements