Les dessous des marques : une lecture des marques comme signes des mythes contemporains
Pourquoi le choix de la marque et de ses signes est-il un sujet fondamental quand on crée une entreprise ? Que se cache-t-il derrière l'invasion des marques dans notre société et quel est le sens de ce foisonnement ? Comment manipuler les marques sans être manipulé, et peut-on échapper aux anal...
Gardado en:
| Autor Principal: | |
|---|---|
| Formato: | Livre papier |
| Idioma: | Français |
| Publicado: |
Paris :
Ellipses
DL 2025.
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| Edición: | [2e] édition mise à jour et augmentée. |
| Series: | Les dessous de
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| Sujets: | |
| Nota: |
La couverture porte en plus : "Focus sur les marques de luxe" |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
Table des matières:
- P. 9
- Introduction
- P. 13
- Préface
- P. 17
- Chapitre 1. Créer une marque
- P. 21
- 1.1. Rétrospective et perspective
- P. 41
- 1.2. Débat : le statut d'une marque, difficile à définir
- P. 67
- 1.3. Méthode : comment créer une marque ?
- P. 109
- Chapitre 2. Faire vivre et entretenir une marque
- P. 113
- 2.1. Rétrospective et perspective
- P. 151
- 2.2. Débat : la place des marques dans un espace public en mutation
- P. 193
- 2.3. Méthode : faire vivre une marque et l'animer
- P. 245
- Chapitre 3. Mettre fin à une marque
- P. 249
- 3.1. Rétrospective et perspective
- P. 277
- 3.2. Débat : la marque phénix, disparaître pour mieux renaître
- P. 341
- 3.3. Méthode : comment "stopper" une marque et orchestrer sa disparition (après l'avoir créée) ?
- P. 351
- Postface
- P. 355
- Les auteurs