Les dessous des marques : une lecture des marques comme signes des mythes contemporains
Pourquoi le choix de la marque et de ses signes est-il un sujet fondamental quand on crée une entreprise ? Que se cache-t-il derrière l'invasion des marques dans notre société et quel est le sens de ce foisonnement ? Comment manipuler les marques sans être manipulé, et peut-on échapper aux anal...
Gardado en:
| Autor Principal: | |
|---|---|
| Formato: | Livre papier |
| Idioma: | Français |
| Publicado: |
Paris :
Ellipses
DL 2025.
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| Edición: | [2e] édition mise à jour et augmentée. |
| Series: | Les dessous de
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| Sujets: | |
| Nota: |
La couverture porte en plus : "Focus sur les marques de luxe" |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
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| 100 | 1 | |a Féré, Julien, |d 1984- | |
| 245 | 1 | 0 | |a Les dessous des marques : |b une lecture des marques comme signes des mythes contemporains |c sous la direction de Julien Féré,... |
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| 260 | |a Paris : |b Ellipses, |c DL 2025. | ||
| 300 | |a 1 volume (359 pages) : |b illustrations, couverture illustrée en couleurs ; |c 24 cm. | ||
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| 500 | |a La couverture porte en plus : "Focus sur les marques de luxe" | ||
| 504 | |a Notes bibliographiques | ||
| 505 | 0 | |a P. 9 -- Introduction -- P. 13 -- Préface -- P. 17 -- Chapitre 1. Créer une marque -- P. 21 -- 1.1. Rétrospective et perspective -- P. 41 -- 1.2. Débat : le statut d'une marque, difficile à définir -- P. 67 -- 1.3. Méthode : comment créer une marque ? -- P. 109 -- Chapitre 2. Faire vivre et entretenir une marque -- P. 113 -- 2.1. Rétrospective et perspective -- P. 151 -- 2.2. Débat : la place des marques dans un espace public en mutation -- P. 193 -- 2.3. Méthode : faire vivre une marque et l'animer -- P. 245 -- Chapitre 3. Mettre fin à une marque -- P. 249 -- 3.1. Rétrospective et perspective -- P. 277 -- 3.2. Débat : la marque phénix, disparaître pour mieux renaître -- P. 341 -- 3.3. Méthode : comment "stopper" une marque et orchestrer sa disparition (après l'avoir créée) ? -- P. 351 -- Postface -- P. 355 -- Les auteurs | |
| 520 | |a Pourquoi le choix de la marque et de ses signes est-il un sujet fondamental quand on crée une entreprise ? Que se cache-t-il derrière l'invasion des marques dans notre société et quel est le sens de ce foisonnement ? Comment manipuler les marques sans être manipulé, et peut-on échapper aux analogies biologiques entêtantes pour en faire des outils efficaces dans une stratégie d'entreprise ? Pour répondre à ces questions, l'ouvrage dépasse les seuls modèles théoriques de la marque pour proposer des études de cas et mêler théorie et pratique. Depuis la naissance d'une marque jusqu'à sa disparition (ou sa fusion), il est émaillé d'exemples qui permettent de penser la marque dans notre société. Un focus sur les marques de luxe a été ajouté à cette deuxième édition que ce soit dans la mode (les marques éponymes de créateurs) ou dans la gastronomie (avec le cas Ladurée). Cette posture originale dans les pas des travaux de Jean-Marie Floch propose au lecteur de comprendre ce qui fait la puissance des grandes marques aujourd'hui, au travers d'études de cas (Orange, Apérol, Citeo, Vinted, Suze, etc.) ou de marchés (la téléphonie, les transports, etc.) Avec l'aide de dirigeants en agence de publicité ou directeurs de la communication en entreprise, et d'enseignants-chercheurs du CELSA qui étudient les logiques marchandes et la communication, cette nouvelle version révisée répond aux questions des professionnels, des étudiants mais aussi de tous ceux qui veulent remettre en cause les évidences sur la marque et son rôle dans notre système économique et social. La nouvelle postface - signée Mercedes Erra, fondatrice de l'agence BETC - nous éclaire sur le rôle des marques dans notre quotidien. | ||
| 650 | |a Marques de commerce | ||
| 650 | |a Stratégie de marque | ||
| 650 | |a Communication en marketing | ||
| 650 | |a Produits de luxe |x Marketing | ||
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