Quand les start-up & licornes réinventent le marketing : retours d'expériences d'Alan, Brut, Bulldozer, Contentsquare, Hirondo, Ibanfirst, Malt, etc.
Depuis une dizaine d'années, les start-up, scale-up et licornes ont disrupté des secteurs comme le commerce, l'assurance ou le tourisme, en développant un savoir-faire marketing inégalé. Illustré de nombreux cas réels et de témoignages d'experts en marketing, travaillant tous pour des...
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| Hauptverfasser: | , , , |
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| Körperschaft: | |
| Format: | Livre papier |
| Sprache: | Français |
| Veröffentlicht: |
Malakoff :
Dunod
DL 2025.
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| Schlagworte: | |
| Anmerkung: |
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| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Variante du titre: | Quand les start-up et licornes réinventent le marketing |
Inhaltsangabe:
- Partie I : Fondations marketing dans les start-up et scale-up tech
- Chapitre 1 : Qu est-ce que le marketing dans une start-up ou scale-up?
- Chapitre 2 : Comment construire et structurer la bonne équipe marketing
- Chapitre 3 : Recrutement et développement d'une équipe marketing de haut niveau
- Partie II : Alignement Stratégique et Leadership
- Chapitre 4 : Alignement stratégique : collaboration avec le CEO et le board
- Chapitre 5 : Approches et dynamiques interéquipes
- Chapitre 6 : Développement adaptatif selon les phases d'entreprise
- Partie III : Stratégies de croissance et innovation
- Chapitre 7 : Développement et diffusion de la marque
- Chapitre 8 : L évènementiel, des ateliers aux flagship events
- Chapitre 9 : Pourquoi s aider des relations publiques pour bâtir (et maintenir) sa réputation en B2B
- Chapitre 10 : Growth Marketing : vue à 360ůcChapitre 11 : Affiner la segmentation et l'ICP pour maximiser l'acquisition et la rétention
- Chapitre 12 : Marketing ciblé : ABM et outbound
- Chapitre 13 : Réseaux sociaux et marketing d'influence
- Chapitre 14 : Stratégies d'internationalisation
- Chapitre 15 : Marketing axé sur le client et la communauté
- Partie IV : Gestion des ressources et des partenaires
- Chapitre 16 : Planification et gestion du budget marketing
- Chapitre 17 : Externalisation et collaboration
- Chapitre 18 : Rôle des mentors, fonds, advisors et communautés de pairs
- Chapitre 19 : Apprendre de et avec les concurrents
- Partie V : Data, Intelligence Artificielle, conformité et gestion de crises
- Chapitre 20 : Maximisation de l'impact avec la data
- Chapitre 21 : Adaptation aux nouvelles régulations technologiques
- Chapitre 22 : L IA au service du marketing : concrètement, comment en tirer parti ?
- Chapitre 23 : Préparation et réaction aux crises
- Partie VI : Rôle du marketing dans un monde post-croissance
- Chapitre 24 : Nous sommes dans l ère du marketing responsable