Quand les start-up & licornes réinventent le marketing : retours d'expériences d'Alan, Brut, Bulldozer, Contentsquare, Hirondo, Ibanfirst, Malt, etc.
Depuis une dizaine d'années, les start-up, scale-up et licornes ont disrupté des secteurs comme le commerce, l'assurance ou le tourisme, en développant un savoir-faire marketing inégalé. Illustré de nombreux cas réels et de témoignages d'experts en marketing, travaillant tous pour des...
שמור ב:
| Auteurs principaux: | , , , |
|---|---|
| מחבר תאגידי: | |
| פורמט: | Livre papier |
| שפה: | Français |
| יצא לאור: |
Malakoff :
Dunod
DL 2025.
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| נושאים: | |
| הערה: |
Glossaire et contenus bonus par QR code |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Variante du titre: | Quand les start-up et licornes réinventent le marketing |
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| 240 | 1 | 0 | |a Quand les start-up et licornes réinventent le marketing |
| 245 | 1 | 0 | |a Quand les start-up & licornes réinventent le marketing : |b retours d'expériences d'Alan, Brut, Bulldozer, Contentsquare, Hirondo, Ibanfirst, Malt, etc. |c Jordan Chenevier, Aurélie Fliedel, Yannig Roth, Geoffrey Vion et + de 30 CMO de la Tech Française ; TechMarketing Leaders. |
| 260 | |a Malakoff : |b Dunod, |c DL 2025. | ||
| 300 | |a 1 volume (223 pages) : |b illustrations, couverture illustrée en couleurs ; |c 22 cm. | ||
| 500 | |a Glossaire et contenus bonus par QR code | ||
| 504 | |a Notes bibliographiques | ||
| 505 | 0 | |a Partie I : Fondations marketing dans les start-up et scale-up tech -- Chapitre 1 : Qu est-ce que le marketing dans une start-up ou scale-up? -- Chapitre 2 : Comment construire et structurer la bonne équipe marketing -- Chapitre 3 : Recrutement et développement d'une équipe marketing de haut niveau -- Partie II : Alignement Stratégique et Leadership -- Chapitre 4 : Alignement stratégique : collaboration avec le CEO et le board -- Chapitre 5 : Approches et dynamiques interéquipes -- Chapitre 6 : Développement adaptatif selon les phases d'entreprise -- Partie III : Stratégies de croissance et innovation -- Chapitre 7 : Développement et diffusion de la marque -- Chapitre 8 : L évènementiel, des ateliers aux flagship events -- Chapitre 9 : Pourquoi s aider des relations publiques pour bâtir (et maintenir) sa réputation en B2B -- Chapitre 10 : Growth Marketing : vue à 360ůcChapitre 11 : Affiner la segmentation et l'ICP pour maximiser l'acquisition et la rétention -- Chapitre 12 : Marketing ciblé : ABM et outbound -- Chapitre 13 : Réseaux sociaux et marketing d'influence -- Chapitre 14 : Stratégies d'internationalisation -- Chapitre 15 : Marketing axé sur le client et la communauté -- Partie IV : Gestion des ressources et des partenaires -- Chapitre 16 : Planification et gestion du budget marketing -- Chapitre 17 : Externalisation et collaboration -- Chapitre 18 : Rôle des mentors, fonds, advisors et communautés de pairs -- Chapitre 19 : Apprendre de et avec les concurrents -- Partie V : Data, Intelligence Artificielle, conformité et gestion de crises -- Chapitre 20 : Maximisation de l'impact avec la data -- Chapitre 21 : Adaptation aux nouvelles régulations technologiques -- Chapitre 22 : L IA au service du marketing : concrètement, comment en tirer parti ? -- Chapitre 23 : Préparation et réaction aux crises -- Partie VI : Rôle du marketing dans un monde post-croissance -- Chapitre 24 : Nous sommes dans l ère du marketing responsable | |
| 520 | |a Depuis une dizaine d'années, les start-up, scale-up et licornes ont disrupté des secteurs comme le commerce, l'assurance ou le tourisme, en développant un savoir-faire marketing inégalé. Illustré de nombreux cas réels et de témoignages d'experts en marketing, travaillant tous pour des start-up et scale-up tech en forte croissance, cet ouvrage très complet est un guide pratique et inspirant qui vous donnera les clés pour faire face à tous les défis du marketing d'aujourd'hui et de demain. Vous y apprendrez notamment à : recruter la meilleure équipe de marketeurs ; mettre en place une stratégie marketing efficace en utilisant tous les outils les plus à la pointe, dont la data et l'intelligence artificielle ; affiner votre segmentation client pour maximiser votre acquisition et votre rétention ; gérer et optimiser votre budget marketing ; tirer profit de vos relations avec vos mentors, fonds, advisors et communautés de pairs ; anticiper les crises et prévoir des plans d'action ; prendre le virage du marketing durable. | ||
| 650 | |a Start-up |z France |y 2000-.... | ||
| 650 | |a Marketing |y 2000-.... | ||
| 650 | |a Chefs d'entreprise |z France |y 2000-.... | ||
| 650 | |a Guides pratiques | ||
| 700 | 1 | |a Fliedel, Aurélie, |d 19..- |4 aut | |
| 700 | 1 | |a Roth, Yannig, |d 1988- |4 aut | |
| 700 | 1 | |a Vion, Geoffrey, |d 19..- |4 aut | |
| 710 | 2 | |a TechMarketing Leaders. |4 aut | |
| 997 | |0 1289865 |1 Livre papier |a Ressource papier |c 0/Orléans/ |c 1/Orléans/BU Droit, Economie, Gestion/ |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, 658.8 QUA | ||