Communication et marketing responsables : enjeux et pratiques d'un secteur en révolution
Greenwashing, socialwashing, purpose washing ? La communication et le marketing sont plus que jamais sommés de se justifier. Face à ces enjeux, impossible de se contenter de bonnes résolutions ou de nouvelles chartes. Il est désormais crucial pour ce secteur de se construire une réelle légitimité et...
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| Κύριοι συγγραφείς: | , |
|---|---|
| Μορφή: | Livre numérique |
| Γλώσσα: | Français |
| Έκδοση: |
Malakoff :
Dunod
2024.
Paris : Cyberlibris |
| Θέματα: | |
| Διαθέσιμο Online: | Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Σημείωση: |
Couverture. https://static2.cyberlibris.com/books_upload/136pix/9782100877485.jpg Cyberlibris (ScholarVox) corpus sciences économiques et gestion |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Communication et marketing responsables, enjeux et pratiques d'un secteur en révolution, Assaël Adary, Louise Amiot, 2e édition, 2024, Malakoff, Dunod, 1 volume (212 pages), MKG // COM, 978-2-10-087021-9 |
Πίνακας περιεχομένων:
- Avant-propos - Nouvelle édition, nouvelles raisons d'y croire !
- Introduction - Un péché originel ?
- Chapitre 1 - Des prémisses de la RSE à la communication responsable
- Chapitre 2 - La bascule de la norme ISO 26000
- Chapitre 3 - Pourquoi la communication et le marketing sont pointés du doigt ?
- Chapitre 4 - Eco-socio production des actions de communication
- Chapitre 5 - Sincérité et authenticité des messages et des pratiques
- Chapitre 6 - Co-développement des messages et des outils avec les parties prenantes
- Chapitre 7 - Piloter et mesurer la communication et le marketing responsables
- Chapitre 8 - L'IA : quels enjeux pour la communication et le marketing responsables ?
- Conclusion - Juste et mieux
- Du même auteur
- Remerciements
- Des livres de Marketing/Communication aux éditions Dunod
- P. 9
- P. 11
- P. 17
- P. 39
- P. 53
- P. 85
- P. 133
- P. 161
- P. 179
- P. 199
- P. 209
- P. 213
- P. 215
- P. 217