Communication et marketing responsables : enjeux et pratiques d'un secteur en révolution
"Greenwashing, socialwashing, purpose washing ? La communication et le marketing sont plus que jamais sommés de se justifier. Face à ces enjeux, impossible de se contenter de bonnes résolutions ou de nouvelles chartes. Il est désormais crucial pour ce secteur de se construire une réelle légitim...
Tallennettuna:
| Päätekijät: | , |
|---|---|
| Aineistotyyppi: | Livre papier |
| Kieli: | Français |
| Julkaistu: |
Malakoff :
Dunod
DL 2024.
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| Painos: | 2e édition. |
| Sarja: | MKG // COM
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| Aiheet: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Communication et marketing responsables, enjeux et pratiques d'un secteur en révolution, Assaël Adary, 2022, Malakoff, Dunod, 978-21-0083-862-2 |
Sisällysluettelo:
- P. 9
- Avant-propos, Nouvelle édition, nouvelles raisons d'y croire !
- P. 11
- Introduction, Un péché originel ?
- P. 17
- Chapitre 1, Des prémisses de la RSE à la communication responsable
- P. 39
- Chapitre 2, La bascule de la norme ISO 26000
- P. 53
- Chapitre 3, Pourquoi la communication et le marketing sont pointés du doigt ?
- P. 85
- Chapitre 4, Éco-socio production des actions de communication
- P. 133
- Chapitre 5, Sincérité et authenticité des messages et des pratiques
- P. 161
- Chapitre 6, Co-développement des messages et des outils avec les parties prenantes
- P. 179
- Chapitre 7, Piloter et mesurer la communication et le marketing responsables
- P. 199
- Chapitre 8, L'IA : quels enjeux pour la communication et le marketing responsables ?
- P. 209
- Conclusion, Juste et mieux
- P. 213
- Du même auteur
- P. 215
- Remerciements