La transformation positive des marques : la data contre le greenwashing
Les marques sont confrontées à un défi de taille : rendre désirable un nouveau mode de consommation, plus responsable, plus respectueux, plus inclusif. Quel rôle le secteur de la communication doit-il jouer dans la transition vertueuse des marques ? Comment peut-il accompagner les entreprises dans l...
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| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Livre numérique |
| Lingua: | Français |
| Pubblicazione: |
Paris :
Vuibert
2022.
Paris : Cyberlibris |
| Soggetti: | |
| Accesso online: | Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Nota: |
Couverture. https://static2.cyberlibris.com/books_upload/136pix/9782311625943.jpg Cyberlibris (ScholarVox) corpus sciences économiques et gestion |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • La transformation positive des marques, la data contre le greenwashing, Jean Allary, 2022, Paris, Vuibert, 1 volume (189 p.), 978-2-311-62594-3 |
Sommario:
- P. 7
- Remerciements
- P. 8
- Préambule
- P. 9
- Introduction
- I. Le développement durable : un sujet de communication
- P. 20
- 1. Le développement durable : une évolution liée aux nouveaux défis
- P. 30
- 2. La communication, éternelle pharmakon
- P. 34
- 3. La marque, balise de signal dans un monde qui change
- P. 38
- 4. Des promesses aux preuves
- P. 41
- 5. Changer, mode d'emploi
- II. Amplifier positivement les marques : mode d'emploi
- P. 49
- 6. L'état de l'art
- P. 53
- 7. La catégorisation de votre "maturité responsable
- P. 59
- 8. Quel(s) public(s) "amplifier" ?
- P. 75
- 9. Quels sont vos atouts durables ?
- P. 81
- 10. Briefer les agences
- P. 83
- 11. Mesurer l'amplification
- III. L'amplification positive à l'épreuve de la réalité
- P. 91
- 12. Catégorie déjà vertueuse et marque pas encore vertueuse - Le cas Doritos
- P. 120
- 13. Catégorie déjà vertueuse et marque déjà vertueuse - Le cas Volkswagen
- P. 142
- 14. Catégorie pas encore vertueuse et marque pas encore vertueuse - Le cas Total Direct Energie
- P. 163
- 15. Catégorie pas encore vertueuse et marque déjà vertueuse - Le cas Orange
- P. 189
- Conclusion