La transformation positive des marques : la data contre le greenwashing
Les marques sont confrontées à un défi de taille : rendre désirable un nouveau mode de consommation, plus responsable, plus respectueux, plus inclusif. Quel rôle le secteur de la communication doit-il jouer dans la transition vertueuse des marques ? Comment peut-il accompagner les entreprises dans l...
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| Auteur principal: | |
|---|---|
| Format: | Livre numérique |
| Langue: | Français |
| Publié: |
Paris :
Vuibert
2022.
Paris : Cyberlibris |
| Sujets: | |
| Accès en ligne: | Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Note: |
Couverture. https://static2.cyberlibris.com/books_upload/136pix/9782311625943.jpg Cyberlibris (ScholarVox) corpus sciences économiques et gestion |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • La transformation positive des marques, la data contre le greenwashing, Jean Allary, 2022, Paris, Vuibert, 1 volume (189 p.), 978-2-311-62594-3 |
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| 500 | |a Cyberlibris (ScholarVox) corpus sciences économiques et gestion | ||
| 504 | |a Notes bibliogr. | ||
| 505 | 0 | |a P. 7 -- Remerciements -- P. 8 -- Préambule -- P. 9 -- Introduction -- I. Le développement durable : un sujet de communication -- P. 20 -- 1. Le développement durable : une évolution liée aux nouveaux défis -- P. 30 -- 2. La communication, éternelle pharmakon -- P. 34 -- 3. La marque, balise de signal dans un monde qui change -- P. 38 -- 4. Des promesses aux preuves -- P. 41 -- 5. Changer, mode d'emploi -- II. Amplifier positivement les marques : mode d'emploi -- P. 49 -- 6. L'état de l'art -- P. 53 -- 7. La catégorisation de votre "maturité responsable -- P. 59 -- 8. Quel(s) public(s) "amplifier" ? -- P. 75 -- 9. Quels sont vos atouts durables ? -- P. 81 -- 10. Briefer les agences -- P. 83 -- 11. Mesurer l'amplification -- III. L'amplification positive à l'épreuve de la réalité -- P. 91 -- 12. Catégorie déjà vertueuse et marque pas encore vertueuse - Le cas Doritos -- P. 120 -- 13. Catégorie déjà vertueuse et marque déjà vertueuse - Le cas Volkswagen -- P. 142 -- 14. Catégorie pas encore vertueuse et marque pas encore vertueuse - Le cas Total Direct Energie -- P. 163 -- 15. Catégorie pas encore vertueuse et marque déjà vertueuse - Le cas Orange -- P. 189 -- Conclusion | |
| 506 | |a L'accès en ligne est réservé aux établissements ou bibliothèques ayant souscrit l'abonnement. Cyberlibris | ||
| 520 | |a Les marques sont confrontées à un défi de taille : rendre désirable un nouveau mode de consommation, plus responsable, plus respectueux, plus inclusif. Quel rôle le secteur de la communication doit-il jouer dans la transition vertueuse des marques ? Comment peut-il accompagner les entreprises dans leur transformation positive ? Comment faire cohabiter les trois dimensions de la RSE : environnement, social et gouvernance ? Jean Allary propose ici une méthode data driven d'identification des publics réceptifs aux arguments responsables. Objectif : accélérer la transformation des marques en déployant des plans de communication adaptés. Si certaines marques ont pris de l'avance, cette méthode aspire à donner les clefs de la transformation à toutes, ainsi qu'aux communicants qui souhaitent vivre pleinement la révolution de leur métier | ||
| 650 | |a Communication en marketing | ||
| 650 | |a Marques de commerce | ||
| 650 | |a Produits de marque | ||
| 650 | |a Développement durable | ||
| 650 | |a Responsabilité sociétale | ||
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