Marketing (plus) durable
Les enjeux de développement durable n'ont pas changé en profondeur les façons de pratiquer le marketing. Et pourtant, la question n'est plus de savoir si les professionnels du marketing doivent intégrer ces enjeux, mais plutôt comment. C'est l'objectif de ce livre : dans le souci...
Uloženo v:
| Hlavní autoři: | , |
|---|---|
| Další autoři: | |
| Médium: | Livre numérique |
| Jazyk: | Français |
| Vydáno: |
Louvain-la-Neuve :
De Boeck Supérieur
2022.
Paris : Cyberlibris |
| Témata: | |
| On-line přístup: | Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Poznámka: |
Couverture. https://static2.cyberlibris.com/books_upload/136pix/9782807335516.jpg Cyberlibris (ScholarVox) corpus sciences économiques et gestion |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Marketing (plus) durable, Pierre Volle, John W. Schouten, 2022, Louvain-la-Neuve, De Boeck Supérieur, 1 volume (304 p.), 978-2-8073-3551-6 |
| LEADER | 03217nam a22003137a 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 1242662 | ||
| 008 | 240917s2022 xxg ||| |||| 00| 0 fre d | ||
| 009 | PPN280308760 | ||
| 020 | |a 9782807360235 | ||
| 041 | 0 | |a fre |f fre | |
| 082 | |a 658.408 | ||
| 082 | |a 658.8 | ||
| 100 | 1 | |a Volle, Pierre, |d 1968- | |
| 245 | 1 | 0 | |a Marketing (plus) durable |c Pierre Volle, John W. Schouten ; préface de David Garbous. |
| 260 | |a Louvain-la-Neuve : |b De Boeck Supérieur. | ||
| 260 | |a Paris : |b Cyberlibris, |c 2022. | ||
| 500 | |a Couverture. https://static2.cyberlibris.com/books_upload/136pix/9782807335516.jpg | ||
| 500 | |a Cyberlibris (ScholarVox) corpus sciences économiques et gestion | ||
| 504 | |a Notes bibliogr. et webogr. en bas de pages | ||
| 505 | 0 | |a P. 3 -- Préface -- P. 5 -- Avant-propos -- P. 7 -- Chapitre introductif. Vers une société durable -- P. 25 -- Chapitre 1. La contribution du marketing à la soutenabilité des entreprises -- P. 45 -- Chapitre 2. Repenser le marketing à l'aune du développement durable -- P. 65 -- Chapitre 3. Créer de la valeur collective avec les parties prenantes -- P. 99 -- Chapitre 4. Aligner le marketing sur la stratégie de l'organisation -- P. 143 -- Chapitre 5. Construire des projets de marques durables -- P. 173 -- Chapitre 6. Élaborer des stratégies de marketing durable -- P. 203 -- Chapitre 7. Créer des produits, des services et des expériences durables -- P. 247 -- Chapitre 8. Améliorer les impacts sociétaux en amont et en aval de l'entreprise -- P. 275 -- Chapitre 9. Communiquer et promouvoir la soutenabilité de façon responsable -- P. 299 -- Conclusion | |
| 506 | |a L'accès en ligne est réservé aux établissements ou bibliothèques ayant souscrit l'abonnement. Cyberlibris | ||
| 520 | |a Les enjeux de développement durable n'ont pas changé en profondeur les façons de pratiquer le marketing. Et pourtant, la question n'est plus de savoir si les professionnels du marketing doivent intégrer ces enjeux, mais plutôt comment. C'est l'objectif de ce livre : dans le souci d'une croissance durable et à partir d'initiatives réussies, leur montrer la voie pour qu'ils fassent évoluer leur pratique au quotidien. Rédigé par deux experts du marketing, l'ouvrage passe en revue l'ensemble des facettes de la création de valeur à travers le prisme du développement durable : conception de l'offre ; commercialisation ; communication. Il aide ainsi les professionnels et enseignants du marketing à imaginer les expériences durables que leurs clients veulent vivre et à mobiliser les parties prenantes autour de leur nouvelle ambition | ||
| 650 | |a Marketing vert | ||
| 650 | |a Consommation durable | ||
| 700 | 1 | |a Schouten, John W. |4 aut | |
| 700 | 1 | |a Garbous, David. |4 aui | |
| 776 | 0 | |0 265609585 |t Marketing (plus) durable |f Pierre Volle, John W. Schouten |d 2022 |c Louvain-la-Neuve |n De Boeck Supérieur |p 1 volume (304 p.) |z 978-2-8073-3551-6 | |
| 856 | 4 | |5 452349901:833093851 |u https://ezproxy.univ-orleans.fr/login?qurl=https://univ.scholarvox.com/book/88955981 |z Accès Université d'Orléans et IFPM | |
| 997 | |0 1242662 |1 Livre numérique |a Ressource numérique |b INSA |b ENSA |c 0/Bibliothèque numérique/ |c 1/Bibliothèque numérique/ScholarVox (ebooks)/ | ||