Les dessous de la publicité : approche théorique, contenus, canaux et métiers
La publicité est un sujet paradoxal : dans les enquêtes d'opinion, elle est souvent critiquée et taxée de manipulation. Pire, on prédit sa disparition, au profit de nouvelles formes de réclames plus discrètes : influenceurs, " brand content ", ciblage direct, etc. Grâce à de nombreux...
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| Format: | Livre papier |
| Langue: | Français |
| Publié: |
Paris :
Ellipses
DL 2024.
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| Collection: | Les dessous de
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| Sujets: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
Table des matières:
- P. 13
- Introduction / Julien Féré et Frédéric Aubrun
- P. 15
- Préface. Ceci n'est pas une pub / Frédéric Aubrun
- P. 31
- Chapitre 1. Mise en perspective théorique et critique
- P. 79
- Chapitre 2. Publicité et comestible : imaginaires et synesthésie
- P. 105
- Chapitre 3. Ce que le numérique fait à la pub
- P. 195
- Chapitre 4. La publicité à l'épreuve de nouveaux territoires
- P. 245
- Chapitre 5. L'ethos du publicitaire
- P. 301
- Postface. Lettre à un jeune entrepreneur et futur publicitaire / Julien Féré
- P. 309
- Les auteur(e)s