Les dessous de la publicité : approche théorique, contenus, canaux et métiers
La publicité est un sujet paradoxal : dans les enquêtes d'opinion, elle est souvent critiquée et taxée de manipulation. Pire, on prédit sa disparition, au profit de nouvelles formes de réclames plus discrètes : influenceurs, " brand content ", ciblage direct, etc. Grâce à de nombreux...
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| Autor principal: | |
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| Altres autors: | , |
| Format: | Livre papier |
| Idioma: | Français |
| Publicat: |
Paris :
Ellipses
DL 2024.
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| Col·lecció: | Les dessous de
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| Matèries: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
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| 100 | 1 | |a Féré, Julien, |d 1984- | |
| 245 | 1 | 0 | |a Les dessous de la publicité : |b approche théorique, contenus, canaux et métiers |c sous la direction de Julien Féré,... Frédéric Aubrun,... ; illustration de couverture réalisée par Thibault Milet. |
| 260 | |a Paris : |b Ellipses, |c DL 2024. | ||
| 300 | |a 1 volume (313 p.) : |b ill., couv. ill. en coul. ; |c 24 cm. | ||
| 490 | 1 | |a Les dessous de | |
| 504 | |a Notes bibliographiques | ||
| 505 | 0 | |a P. 13 -- Introduction / Julien Féré et Frédéric Aubrun -- P. 15 -- Préface. Ceci n'est pas une pub / Frédéric Aubrun -- P. 31 -- Chapitre 1. Mise en perspective théorique et critique -- P. 79 -- Chapitre 2. Publicité et comestible : imaginaires et synesthésie -- P. 105 -- Chapitre 3. Ce que le numérique fait à la pub -- P. 195 -- Chapitre 4. La publicité à l'épreuve de nouveaux territoires -- P. 245 -- Chapitre 5. L'ethos du publicitaire -- P. 301 -- Postface. Lettre à un jeune entrepreneur et futur publicitaire / Julien Féré -- P. 309 -- Les auteur(e)s | |
| 520 | |a La publicité est un sujet paradoxal : dans les enquêtes d'opinion, elle est souvent critiquée et taxée de manipulation. Pire, on prédit sa disparition, au profit de nouvelles formes de réclames plus discrètes : influenceurs, " brand content ", ciblage direct, etc. Grâce à de nombreux témoignages et études de cas, cet ouvrage décrypte les métamorphoses que connaît actuellement la publicité (réseaux sociaux, intelligence artificielle...) : adaptation de la forme et des contenus des médias à la publicité (publicitarisation) ; apparente disparition de celle-ci (dépublicitarisation) ; saturation de l'espace médiatique (hyperpublicitarisation) ; conquête de nouveaux espaces... Ce livre intègre ainsi une perspective historique et critique, et un cadre de pensée universitaire issu des sciences de l'information et de la communication et des sciences de gestion. Il confronte également ces analyses théoriques aux paroles de praticiens divers : dirigeants d'agences, créatifs, jeunes talents ou journalistes qui gravitent dans ce monde (KPMG, CB news, Onepoint...). Ces derniers nous livrent alors un regard sur la publicité, ses formes passées, présentes, à venir et surtout... ceux qui la font. | ||
| 650 | |a Publicité |y 2000-.... | ||
| 650 | |a Publicité sur Internet | ||
| 650 | |a Influenceurs | ||
| 700 | 1 | |a Aubrun, Frédéric, |d 1985- |4 pbd | |
| 700 | 1 | |a Milet, Thibault, |d 19..- |4 ill | |
| 997 | |0 1237696 |1 Livre papier |a Ressource papier |c 0/Orléans/ |c 1/Orléans/BU Droit, Economie, Gestion/ |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, 659.1 DES | ||