Marketing international : des concepts de base du marketing international à la transformation digitale
Notre époque connaît une crise mondiale sévère aux multiples enjeux qui met à mal les économies des pays. La transformation digitale a permis l'éclosion d'une économie collaborative et les attentes des clients sont toujours plus fortes. Le consommateur local d'un monde globalisé, et d...
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| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Livre papier |
| Sprache: | Français Anglais |
| Veröffentlicht: |
Paris :
Ellipses
DL 2024.
|
| Ausgabe: | 2e édition. |
| Schlagworte: | |
| Anmerkung: |
Un chapitre est rédigé en anglais |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
Inhaltsangabe:
- P. 7
- Introduction
- P. 11
- Chapitre 1. Marketing international, mode d'emploi
- P. 35
- Chapitre 2. Les défis socioculturels
- P. 49
- Chapitre 3. Les techniques d'études de marché
- P. 65
- Chapitre 4. La pénétration des marchés étrangers
- P. 83
- Chapitre 5. Les modes d'implantation à l'étranger
- P. 129
- Chapitre 6. La politique produit à l'international
- P. 165
- Chapitre 7. La politique prix à l'international
- P. 181
- Chapitre 8. La politique communication à l'international
- P. 213
- Chapitre 9. Les stratégies
- P. 261
- Chapitre 10. Les tendances
- P. 265
- Conclusion
- P. 267
- Chapitre 11. Lexique marketing anglais/français
- P. 273
- Chapitre 12. Fiches de synthèse en anglais