Marketing international : des concepts de base du marketing international à la transformation digitale
Notre époque connaît une crise mondiale sévère aux multiples enjeux qui met à mal les économies des pays. La transformation digitale a permis l'éclosion d'une économie collaborative et les attentes des clients sont toujours plus fortes. Le consommateur local d'un monde globalisé, et d...
Kaydedildi:
| Yazar: | |
|---|---|
| Materyal Türü: | Livre papier |
| Dil: | Français Anglais |
| Baskı/Yayın Bilgisi: |
Paris :
Ellipses
DL 2024.
|
| Edisyon: | 2e édition. |
| Konular: | |
| Not: |
Un chapitre est rédigé en anglais |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
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| 245 | 1 | 0 | |a Marketing international : |b des concepts de base du marketing international à la transformation digitale |c Patricia Brun. |
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| 260 | |a Paris : |b Ellipses, |c DL 2024. | ||
| 300 | |a 1 volume (292 pages) : |b illustrations, portrait, couverture illustrée en couleurs ; |c 24 cm. | ||
| 500 | |a Un chapitre est rédigé en anglais | ||
| 504 | |a Lexique anglais-français en fin d'ouvrage | ||
| 505 | 0 | |a P. 7 -- Introduction -- P. 11 -- Chapitre 1. Marketing international, mode d'emploi -- P. 35 -- Chapitre 2. Les défis socioculturels -- P. 49 -- Chapitre 3. Les techniques d'études de marché -- P. 65 -- Chapitre 4. La pénétration des marchés étrangers -- P. 83 -- Chapitre 5. Les modes d'implantation à l'étranger -- P. 129 -- Chapitre 6. La politique produit à l'international -- P. 165 -- Chapitre 7. La politique prix à l'international -- P. 181 -- Chapitre 8. La politique communication à l'international -- P. 213 -- Chapitre 9. Les stratégies -- P. 261 -- Chapitre 10. Les tendances -- P. 265 -- Conclusion -- P. 267 -- Chapitre 11. Lexique marketing anglais/français -- P. 273 -- Chapitre 12. Fiches de synthèse en anglais | |
| 520 | |a Notre époque connaît une crise mondiale sévère aux multiples enjeux qui met à mal les économies des pays. La transformation digitale a permis l'éclosion d'une économie collaborative et les attentes des clients sont toujours plus fortes. Le consommateur local d'un monde globalisé, et désormais digitalisé, a développé de nouveaux comportements et est devenu un consom'acteur. Quels sont les outils marketing et stratégies multicanales des entreprises afin de répondre aux attentes de clients de plus en plus informés et exigeants ? C'est ce que je vous propose d'explorer dans ce livre qui reprend les concepts de base du marketing international au nouveau marketing mix, car l'impact de la transformation digitale va transformer la relation client entre autres. Parsemé d'exemples, de schémas et mini-cas, cet ouvrage est un véritable outil pédagogique qui s'adresse aussi bien aux étudiants en écoles supérieures de commerce qu'aux cadres et chefs d'entreprises | ||
| 650 | |a Marketing | ||
| 650 | |a Marchés d'exportation | ||
| 650 | |a Communication dans les marchés d'exportation | ||
| 650 | |a Marketing digital | ||
| 997 | |0 1237074 |1 Livre papier |a Ressource papier |c 0/Issoudun/ |c 0/Orléans/ |c 1/Issoudun/IUT de l'Indre/ |c 1/Orléans/BU Droit, Economie, Gestion/ |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, 658.8 BRU |z Issoudun, IUT de l'Indre, 658.8 INT | ||