Marketing de l'art et de la culture
"Comment le secteur des arts et de la culture peut-il s'approprier et déployer le marketing ? Qu'il s'agisse de valoriser les produits culturels, d'entreprendre des projets, de nouer et de développer des relations avec des partenaires, d'attirer et de fidéliser des publ...
Uloženo v:
| Hlavní autoři: | , , , |
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| Další autoři: | , |
| Médium: | Livre papier |
| Jazyk: | Français |
| Vydáno: |
Malakoff :
Dunod
DL 2024.
42-Saint-Just-la-Pendue : Imprimerie Chirat |
| Vydání: | 3e édition. |
| Edice: | MKG // COM
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| Témata: | |
| Poznámka: |
Autre contribution : Christine Petr (autrice) |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Marketing de l'art et de la culture, Dominique Bourgeon-Renault,... Stéphane Debenedetti,... Anne Gombault,... [et al.], 2024, Malakoff, Dunod, 978-21-0086-721-9 |
Obsah:
- P. 3
- Préface
- P. 13
- Introduction
- Partie 1. L'approche du marketing dans le champ des arts et de la culture
- P. 25
- Chapitre 1. Secteur et produit culturels
- P. 53
- Chapitre 2. Le marketing stratégique des organisations culturelles
- P. 97
- Chapitre 3. Le comportement de consommation culturelle
- P. 145
- Chapitre 4. Faire une étude de public
- Partie 2. Les spécificités sectorielles du marketing des arts et de la culture
- P. 183
- Chapitre 5. Le marketing des arts du spectacle vivant
- P. 227
- Chapitre 6. Le marketing du patrimoine culturel
- P. 273
- Chapitre 7. Le marketing des industries culturelles : musique enregistrée, livre, film et jeu vidéo
- P. 311
- Bibliographie