Les grands auteurs en marketing
La 4e de couv. de l'édition imprimée indique : "La collection grands auteurs présente de façon synthétique les apports des auteurs majeurs des disciplines comme : l'économie, la finance, les ressources humaines, l'organisation... Rédigés par des spécialistes, les ouvrages de cett...
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| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Livre numérique |
| Lingua: | Français |
| Pubblicazione: |
Colombelles :
EMS Editions
2016.
Paris : Cyberlibris |
| Soggetti: | |
| Accesso online: | Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Nota: |
Couverture. https://static2.cyberlibris.com/books_upload/136pix/9782847698596.jpg Cyberlibris (ScholarVox) corpus sciences économiques et gestion |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Les grands auteurs en marketing, dirigé par Alain Jolibert, 2e édition, 2016, Cormelles-le-Royal, Éditions EMS, Management & société, 1 vol. (465 p.), Collection Grands auteurs, 978-2-84769-858-9 |
Sommario:
- P. 5
- Introduction générale / Alain Jolibert
- P. 11
- I. David Aaker. Efficacité publicitaire, capital marque, comportement du consommateur et lien marketing-finance / Catherine Viot
- P. 39
- II. Frank M. Bass. Le marketing scientifique / Albert C. Bemmaor
- P. 55
- III. Russell Belk. Un chercheur sacré / Ahmed Benmecheddal et Nil Özçaglar-Toulouse
- P. 77
- IV. Andrew S.C. Ehrenberg. Ou le chantre de la réplication / Albert C. Bemmaor
- P. 95
- V. Paul E. Green. L'analyse des données en marketing / Gérard Cliquet
- P. 119
- VI. Morris Holbrook. Et l'expérience de consommation / Claire Roederer
- P. 139
- VII. Shelby D. Hunt. Théoricien du marketing / Jean-François Trinquecoste
- P. 171
- VIII. Philip Kotler. Une pièce maîtresse dans l'évolution du concept marketing / Marie-Laure Gavard-Perret
- P. 199
- IX. Werner Kroeber-Riel. Fondateur de la recherche en comportement du consommateur en Allemagne et visionnaire des sciences de gestion / Andrea Gröppel-Klein
- P. 225
- X. Jean-Jacques Lambin. Investissements publicitaires, orientation marché et globalisation / Benny Rigaux-Bricmont
- P. 247
- XI. Sidney J. Levy. Un visionnaire du marketing / Dennis W. Rook
- P. 269
- XII. John D.C. Little / Gilles Laurent
- P. 285
- XIII. Kent Monroe. Le parrain de la recherche du comportement envers le prix / Marc Vanhuele
- P. 301
- XIV. Robert A. Peterson. De l'innovation à la méthodologie / Alain Jolibert
- P. 321
- XV. Thomas S. (Tom) Robertson. Articuler théorie et pratique / Hubert Gatignon, David Gotteland et Christophe Haon
- P. 341
- XVI. Jagdish Sheth. De la psychologie à l'économie et de la théorie à la pratique / Raphaëlle Butori
- P. 363
- XVII. Louis W. Stern. Les canaux de distribution / Véronique Des Garets
- P. 391
- XVIII. La vente selon Barton A. Weitz / Dominique Rouziès
- P. 407
- XIX. Yoram (Jerry) Wind. Pionnier de l'approche intégrée en marketing / Marianela Fornerino
- P. 433
- XX. Gerald Zaltman. Ou l'art de décrypter le consommateur / Eva Delacroix
- P. 451
- Les auteurs