Publicité digitale
La 4e de couv. de l'édition imprimée indique : "La publicité digitale a considérablement évolué ces dernières années : nouveaux comportements de consommation, nouveaux outils, nouvelles technologies, nouveaux métiers. Ce marché en plein essor est aussi complexe à appréhender : Que représen...
Sparad:
| Huvudupphovsmän: | , |
|---|---|
| Materialtyp: | Livre numérique |
| Språk: | Français |
| Publicerad: |
Malakoff :
Dunod
2016.
Paris : Cyberlibris |
| Ämnen: | |
| Länkar: | Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Anmärkning: |
Couverture. https://static2.cyberlibris.com/books_upload/136pix/9782100752867.jpg Cyberlibris (ScholarVox) corpus sciences économiques et gestion |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Publicité digitale, Maria Mercanti-Guérin, Michèle Vincent, 2016, Malakoff, Dunod, 1 vol. (XII-324 p.), Management sup, 978-2-10-074364-3 |
| LEADER | 03493nam a22002777a 4500 | ||
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| 100 | 1 | |a Mercanti-Guérin, Maria, |d 1968- | |
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| 500 | |a Couverture. https://static2.cyberlibris.com/books_upload/136pix/9782100752867.jpg | ||
| 500 | |a Cyberlibris (ScholarVox) corpus sciences économiques et gestion | ||
| 505 | 0 | |a P.1 -- 1. Publicité digitale : investissements et principaux acteurs -- P.21 -- 2. Mobile, vidéo et social : les locomotives du digital -- P.51 -- 3. Affiliation et programmatique à l'ère des plateformes -- P.79 -- 4. Le consommateur à l'heure du digital : entre l'addiction numérique et l'agacement -- P.95 -- 5. Mesure d'audience et marché des données -- P.115 -- 6. Les différentes étapes d'une campagne digitale -- P.139 -- 7. Le lead : le coeur du marché de la publicité digitale -- P.171 -- 8. Un marketing de plus en plus personnalisé et centré sur la Data -- P.195 -- 9. De l'Inbound marketing à la publicité native -- P.219 -- 10. Les stratégies sociales -- P.249 -- 11. Métiers et compétences dans la publicité digitale -- P.287 -- 12. Compétences attendues dans la publicité digitale -- P.311 -- Conclusion -- P.314 -- Table des tableaux -- P.316 -- Table des figures -- P.319 -- Index des notions -- P.322 -- Index des entreprises | |
| 506 | |a L'accès en ligne est réservé aux établissements ou bibliothèques ayant souscrit l'abonnement | ||
| 520 | |a La 4e de couv. de l'édition imprimée indique : "La publicité digitale a considérablement évolué ces dernières années : nouveaux comportements de consommation, nouveaux outils, nouvelles technologies, nouveaux métiers. Ce marché en plein essor est aussi complexe à appréhender : Que représente le marché de la publicité digitale ? Quels sont ses leviers ? ; Qu'est-ce que la publicité programmatique et comment achète-t-on en RTB ? ; Comment utiliser les data et personnaliser les publicités ? ; Comment acquérir les leads ? ; Quelles stratégies mettre en œuvre sur les réseaux sociaux ? ; Quels sont les métiers et les compétences dans la publicité digitale ? L'objectif de cet ouvrage est de présenter, de manière concrète et pédagogique, tous les concepts fondamentaux et les nouvelles tendances de la publicité digitale. Chaque levier publicitaire (Search, e-mailing, affiliation, Display, réseaux sociaux) est analysé à la lumière des nouveaux acteurs, des modes d'achat et des nouvelles formes de communication. Une partie est réservée aux métiers et compétences à acquérir dans la publicité digitale | ||
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