Cas en marketing durable : Une vision renouvelée des approches et des pratiques du marketing
L'ouvrage offre une compréhension des approches et outils marketing qui prennent en compte les enjeux environnementaux et sociaux. Il propose également des réflexions autour des défis qui entourent le marketing durable. Les cas, tirés de l'actualité et correspondant à des situations réelle...
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| Autors principals: | , |
|---|---|
| Format: | Livre numérique |
| Idioma: | Français |
| Publicat: |
Caen (136 boulevard du Maréchal Leclerc 14000) :
EMS Editions
2023.
Paris : Cairn |
| Col·lecció: | Études de cas
|
| Accés en línia: | Accès Université Orléans et IFPM |
| Nota: |
CAIRN (ebooks) |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Cas en marketing durable, une vision renouvelée des approches et pratiques du marketing, cas pédagogiques et corrigés, [Mohamed Akli Achabou, Béatrice Bellini, Christophe Bénaroya, et al.], 2023, Caen, Éditions EMS, management & société, 1 vol. (250 p.), Collection Études de cas, 978-2-37687-750-9 |
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| 520 | |a L'ouvrage offre une compréhension des approches et outils marketing qui prennent en compte les enjeux environnementaux et sociaux. Il propose également des réflexions autour des défis qui entourent le marketing durable. Les cas, tirés de l'actualité et correspondant à des situations réelles, illustrent les manières d'intégrer la durabilité en marketing et précisent ce que recouvre le marketing durable. Ecrit par des enseignants-chercheurs, cet ouvrage propose des cas : en marketing stratégique et en marketing opérationnel notamment autour des éléments du mix marketing - politique produit, communication ou distribution. Il met au jour un ensemble de concepts clés comme l'éco-conception, la valeur étendue, les parties prenantes, ou l'éthique. Les secteurs d'activité abordés dans les cas sont diversifiés, couvrant l'industrie alimentaire, le retail, la mode ou encore l'aérien | ||
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