Le marketing de l'innovation : Concevoir et lancer de nouveaux produits et services
Alors que de nouveaux défis environnementaux et climatiques sont à relever, que les évolutions géopolitiques du monde induisent une réorganisation des processus de production et de logistique, que la pandémie du Covid a remis l'innovation au centre, les entreprises doivent plus que jamais réuss...
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| Auteurs principaux: | , , , , |
|---|---|
| Format: | Livre numérique |
| Langue: | Français |
| Publié: |
Paris (5 Rue Laromiguière 75005) :
Dunod
2023.
Paris : Cairn |
| Collection: | Les fondamentaux business
|
| Accès en ligne: | Accès Université Orléans et IFPM |
| Note: |
CAIRN (ebooks) |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Le marketing de l'innovation, concevoir et lancer de nouveaux produits et services, Linda Hamdi-Kidar, Aurélie Hemonnet, Emmanuelle Le Nagard... [et al.], 4e édition, 2022, Malakoff, Dunod, 1 volume (IV-395 p.), Les Fondamentaux business, 978-2-10-084092-2 |
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| 520 | |a Alors que de nouveaux défis environnementaux et climatiques sont à relever, que les évolutions géopolitiques du monde induisent une réorganisation des processus de production et de logistique, que la pandémie du Covid a remis l'innovation au centre, les entreprises doivent plus que jamais réussir à innover. Comment créer des produits et services qui sont porteurs de sens pour leurs destinataires puis favoriser leur adoption et leur diffusion ? C'est tout l'enjeu du marketing de l'innovation. Vous trouverez dans cet ouvrage les clés pour : maîtriser les décisions et comprendre les process inhérents au marketing de l'innovation dans tous les secteurs ; faire le point sur les pratiques, théories et méthodologies les plus nouvelles ; étudier l'intégralité des processus de décision et de lancement. Cette 4e édition, entièrement actualisée, propose de nouveaux exemples et cas d'entreprises et intègre de nouveaux thèmes porteurs, tels l'accélération des délais d'innovation, la reverse et l'open-innovation, l'innovation éco-responsable ou encore le rôle de l'intelligence artificielle et du digital pour le lancement de nouveaux biens et services | ||
| 700 | |a Hemonnet-Goujot, Aurélie, |d 1979- |4 aut | ||
| 700 | |a Le Nagard, Emmanuelle, |d 19..- |4 aut | ||
| 700 | |a Manceau, Delphine, |d 1970-...., |c professeur de marketing. |4 aut | ||
| 700 | |a Morin-Delerm, Sophie. |4 aut | ||
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