Marketing 360 : passez au marketing nouvelle génération : votre playbook sur mesure
Platformisatioin, réseaux sociaux, publicité payante et référencement naturel... Comment s'y retrouver dans la jungle des concepts, canaux et outils marketing ? Comment concevoir un plan marketing à 360 qui prenne en compte les moindres désirs des clients, tout en veillant à la cohérence de la...
Zapisane w:
| 1. autor: | |
|---|---|
| Kolejni autorzy: | |
| Format: | Livre papier |
| Język: | Français |
| Wydane: |
Paris :
Pearson
DL 2023.
|
| Hasła przedmiotowe: | |
| Komentarz: |
La couv. porte en plus : "Apprenez en pratiquant !" |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Marketing 360, passez au marketing nouvelle génération, votre playbook sur mesure, Ritchie Mehta, 2023, Paris, Pearson, 978-2-3260-6250-4 |
| LEADER | 04396nam a22003137a 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 1135497 | ||
| 008 | 231031t20232023xxe ||| |||| 00| 0 fre d | ||
| 009 | PPN272901679 | ||
| 020 | |a 9782326003262 (br.) : |c 33 EUR | ||
| 024 | |a 9782326003262 | ||
| 041 | 1 | |a fre |h eng |b fre |f fre | |
| 082 | |a 658.8 | ||
| 100 | 1 | |a Mehta, Ritchie. | |
| 245 | 1 | 0 | |a Marketing 360 : |b passez au marketing nouvelle génération : votre playbook sur mesure |c Ritchie Mehta ; traduit de l'anglais (Royaume-Uni) par Marion Issard. |
| 260 | |a Paris : |b Pearson, |c DL 2023. | ||
| 300 | |a 1 volume (X-325 p.) : |b ill. en noir et blanc, couv. ill. en coul. ; |c 24 cm. | ||
| 500 | |a La couv. porte en plus : "Apprenez en pratiquant !" | ||
| 504 | |a Notes webliogr. [311]-316. Index | ||
| 505 | 0 | |a P. IX -- Avant-propos -- P. 1 -- Introduction -- P. 5 -- Première partie. Comprendre et satisfaire ses clients -- P. 7 -- Chapitre 1 - Savoir ce que les clients veulent vraiment -- P. 27 -- Chapitre 2 - Imaginer une proposition de valeur innovante -- P. 53 -- Chapitre 3 - Offrir une expérience inoubliable -- P. 73 -- Deuxième partie. Construire et ancrer sa marque -- P. 75 -- Chapitre 4 - Développer sa marque -- P. 99 -- Chapitre 5 - Déployer sa marque : tous les secrets -- P. 125 -- Chapitre 6 - Créer une communauté de fans -- P. 135 -- Troisième partie. Déployer sa stratégie marketing -- P. 137 -- Chapitre 7 - Créativité, storytelling et médias -- P. 157 -- Chapitre 8 - Le search marketing au service de votre visibilité -- P. 171 -- Chapitre 9 - Publicité payante et marketing d'affiliation -- P. 193 -- Chapitre 10 - Développer une stratégie d'e-commerce -- P. 215 -- Chapitre 11 - L'art du social selling -- P. 231 -- Chapitre 12 - Développer une stratégie de marketing d'influence -- P. 243 -- Quatrième partie. Engager et fidéliser les clients -- P. 245 -- Chapitre 13 - Préparer une stratégie de gestion de la relation client -- P. 265 -- Chapitre 14 - Le pouvoir du marketing mobile -- P. 273 -- Chapitre 15 - Taux de conversion, optimisation et UX design -- P. 293 -- Cinquième partie. Evaluer et suivre les actions marketing -- P. 295 -- Chapitre 16 - Evaluer et améliorer son marketing -- P. 311 -- Notes -- P. 317 -- Index -- P. 323 -- Crédits | |
| 520 | |a Platformisatioin, réseaux sociaux, publicité payante et référencement naturel... Comment s'y retrouver dans la jungle des concepts, canaux et outils marketing ? Comment concevoir un plan marketing à 360 qui prenne en compte les moindres désirs des clients, tout en veillant à la cohérence de la stratégie globale, à la réputation de la marque et au retour sur investissement des campagnes média ? Ponctué de schémas, de synthèses, d'activités et d'études de cas, ce playbook vous permettra de renouveler votre pratique grâce à : un tour d'horizon complet, de la stratégie globale à sa mise en oeuvre détaillée ; un nouveau mix marketing applicable à tous les secteurs et types d'entreprises ; tous les outils et techniques indispensables pour passer de la théorie à la pratique, "transformer l'essai" commercial et apprendre en manipulant les concepts. Référence pour les futurs marketeurs et les professionnels, Marketing 360 répond avec pragmatisme aux défis actuels du marché. + dans cet ouvrage : des matrices inédites (au-delà des SWOT et BCG) ; des modèles de traitement des feed-back et autres grilles de lecture ; des ébauches d'analyse concurrentielle, de stratégie et de plan média ; des grilles de pricing et de positionnement (mapping) ; des exemples de KPI à adapter pour piloter la performance. | ||
| 521 | |a Public : étudiants en sciences de gestion, marketing, innovation et R&D, comportement du consommateur, stratégie marketing ; ingénieurs, marketeurs, community managers, product managers, communicants. | ||
| 650 | |a Marketing stratégique | ||
| 650 | |a Marketing digital | ||
| 650 | |a Entreprises |x Marketing | ||
| 650 | |a Gestion d'entreprise |x Communication | ||
| 700 | 1 | |a Issard, Marion, |d 19..- |4 trl | |
| 765 | 0 | |t The new marketing playbook |d cop 2021 | |
| 776 | 0 | |0 276545796 |t Marketing 360 |o passez au marketing nouvelle génération |o votre playbook sur mesure |f Ritchie Mehta |d 2023 |c Paris |n Pearson |z 978-2-3260-6250-4 | |
| 997 | |0 1135497 |1 Livre papier |a Ressource papier |c 0/Orléans/ |c 1/Orléans/BU Droit, Economie, Gestion/ |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, 658.8 MEH | ||