Les études de marché
L'utilisation des études de marché dans la gestion des problèmes marketing ou commerciaux permet de créer et d'exploiter les informations nécessaires à la réflexion et à la prise de décision pour lancer un nouveau produit ou connaître un nouveau marché par exemple. À jour des dernières évo...
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| Auteurs principaux: | , |
|---|---|
| Format: | Livre papier |
| Langue: | Français |
| Publié: |
Malakoff :
Dunod
DL 2023.
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| Édition: | 6e édition. |
| Collection: | Les topos : économie-gestion
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| Sujets: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Les études de marché, Daniel Caumont, Christophe Réthoré, [6e édition], 2023, Malakoff, Dunod, 978-21-0086-350-1 • Les études de marché, Daniel Caumont, Christophe Réthoré, [6e édition], 2023, Paris, Dunod, Les Topos, 978-2-10086-350-1 |
Table des matières:
- P. 7
- Avant-propos
- Chapitre 1. Fonctions et applications des études de marché
- P. 9
- I. Les différentes fonctions des études de marché et leurs champs d'application
- P. 20
- II. Les principales sources d'information
- Chapitre 2. La conception du projet d'étude
- P. 33
- I. L'identification et l'analyse du problème
- P. 42
- II. Le choix des moyens techniques
- P. 50
- III. La proposition d'étude ou cahier des charges
- Chapitre 3. La construction des échantillons
- P. 54
- I. Les méthodes d'échantillonnage
- P. 69
- II. La détermination de la taille des échantillons
- Chapitre 4. Les techniques d'enquête
- P. 73
- I. Les techniques d'entretien
- P. 83
- II. Le questionnaire
- Chapitre 5. Le traitement des données
- P. 100
- I. Les méthodes d'analyse de contenu
- P. 106
- II. Les méthodes d'analyse statistique
- P. 123
- Bibliographie
- P. 126
- Index