Marketing H2H : la genèse du marketing Human-to-Human
"À quoi ressemble l'avenir du marketing ? Quel état d'esprit doit-il adopter pour progresser ? Comment peut-il rétablir la confiance perdue des consommateurs ? La réponse à toutes ces questions tient en un mot : l'humain. Marketing H2H s'attaque au marketing traditionnel don...
Guardat en:
| Autors principals: | , , , |
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| Format: | Livre papier |
| Idioma: | Français |
| Publicat: |
Paris :
Pearson
DL 2023.
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| Matèries: | |
| Nota: |
Traduit de : "H2H marketing : the genesis of Human-to-Human marketing" Autre contribution : Philippe Malaval (auteur) |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Marketing H2H, la genèse du marketing Human-to-Human, Philip Kotler,... Waldemar Pfoertsch,... Uwe Sponholz,... [et al.], 2023, Paris, Pearson, 978-2-3260-6264-1 |
Taula de continguts:
- P. VII
- Avant-propos
- P. IX
- Préface
- P. XIII
- Préface à l'édition française
- P. XV
- Témoignages
- P. XVII
- À propos des auteurs
- P. 1
- Chapitre 1. L'état actuel du marketing
- P. 25
- Chapitre 2. Le nouveau paradigme : le marketing H2H
- P. 75
- Chapitre 3. L'état d'esprit H2H
- P. 91
- Chapitre 4. Management H2H : focus sur la confiance et sur la marque
- P. 127
- Chapitre 5. Repenser le marketing opérationnel : le processus H2H
- P. 175
- Chapitre 6. Trouver du sens dans un monde troublé
- P. 191
- Glossaire
- P. 193
- Index