Communication responsable : inciter et engager à l'action
Greenwashing, fake news, incitation à la consommation, perte de légitimité ? À l'heure de la sobriété, comment réduire les impacts environnementaux et sociaux des actions de communication ? En pleine transition écologique, comment faire évoluer le secteur ? Comment construire et mettre en prati...
Kaydedildi:
| Yazar: | |
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| Materyal Türü: | Livre papier |
| Dil: | Français |
| Baskı/Yayın Bilgisi: |
Paris :
Pearson
DL 2023.
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| Konular: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Communication responsable, inciter et engager à l'action, Daniel Luciani, 2023, Paris, Pearson, 978-2-326-06186-6 |
İçindekiler:
- P. IX
- Préface
- P. 1
- Introduction
- Partie 1 : Etat des lieux de la communication et de la responsabilité
- P. 9
- Chapitre 1. (Re)penser la communication
- P. 25
- Chapitre 2. Comprendre les freins à l'engagement et au changement
- P. 31
- Chapitre 3. La communication responsable
- P. 45
- Chapitre 4. La stratégie d'entreprise, socle d'une communication responsable à impact positif
- P. 49
- Chapitre 5. Leçons à l'attention des communicantes et communicants responsables
- Partie 2 : Elaborer et mettre en pratique une communication responsable engageante
- P. 63
- Chapitre 6. Inciter (sans contraindre) à l'action
- P. 71
- Chapitre 7. Les nudges : une incitation douce à l'action
- P. 77
- Chapitre 8. Comment articuler son discours de responsabilité ?
- P. 85
- Chapitre 9. Les étapes de l'élaboration d'une stratégie de communication responsable
- P. 89
- Chapitre 10. Construire sa communication responsable
- P. 107
- Chapitre 11. Vulgariser, Valoriser, Vivre : les trois niveaux d'une stratégie de communication responsable engageante
- P. 117
- Chapitre 12. Pour une communication vraiment responsable et éthique
- P. 123
- Chapitre 13. Les facteurs clés de succès d'une communication RSE véritablement responsable
- P. 129
- Conclusion
- P. 131
- A propos de l'auteur
- P. 133
- Remerciements
- P. 135
- Bibliographie
- P. 137
- Index