Communication responsable : inciter et engager à l'action
Greenwashing, fake news, incitation à la consommation, perte de légitimité ? À l'heure de la sobriété, comment réduire les impacts environnementaux et sociaux des actions de communication ? En pleine transition écologique, comment faire évoluer le secteur ? Comment construire et mettre en prati...
Wedi'i Gadw mewn:
| Prif Awdur: | |
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| Fformat: | Livre papier |
| Iaith: | Français |
| Cyhoeddwyd: |
Paris :
Pearson
DL 2023.
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| Pynciau: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Communication responsable, inciter et engager à l'action, Daniel Luciani, 2023, Paris, Pearson, 978-2-326-06186-6 |
| LEADER | 04168nam a22002897a 4500 | ||
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| 020 | |a 9782326003170 (br.) : |c 20 EUR | ||
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| 100 | 1 | |a Luciani, Daniel, |d 19..-...., |c enseignant en communication. | |
| 245 | 1 | 0 | |a Communication responsable : |b inciter et engager à l'action |c Daniel Luciani. |
| 260 | |a Paris : |b Pearson, |c DL 2023. | ||
| 300 | |a 1 volume (X-139 pages) : |b illustrations, couverture illustrée en couleurs ; |c 24 cm. | ||
| 504 | |a Bibliographie p. [135]-136. Notes bibliographiques. Index | ||
| 505 | 0 | |a P. IX -- Préface -- P. 1 -- Introduction -- Partie 1 : Etat des lieux de la communication et de la responsabilité -- P. 9 -- Chapitre 1. (Re)penser la communication -- P. 25 -- Chapitre 2. Comprendre les freins à l'engagement et au changement -- P. 31 -- Chapitre 3. La communication responsable -- P. 45 -- Chapitre 4. La stratégie d'entreprise, socle d'une communication responsable à impact positif -- P. 49 -- Chapitre 5. Leçons à l'attention des communicantes et communicants responsables -- Partie 2 : Elaborer et mettre en pratique une communication responsable engageante -- P. 63 -- Chapitre 6. Inciter (sans contraindre) à l'action -- P. 71 -- Chapitre 7. Les nudges : une incitation douce à l'action -- P. 77 -- Chapitre 8. Comment articuler son discours de responsabilité ? -- P. 85 -- Chapitre 9. Les étapes de l'élaboration d'une stratégie de communication responsable -- P. 89 -- Chapitre 10. Construire sa communication responsable -- P. 107 -- Chapitre 11. Vulgariser, Valoriser, Vivre : les trois niveaux d'une stratégie de communication responsable engageante -- P. 117 -- Chapitre 12. Pour une communication vraiment responsable et éthique -- P. 123 -- Chapitre 13. Les facteurs clés de succès d'une communication RSE véritablement responsable -- P. 129 -- Conclusion -- P. 131 -- A propos de l'auteur -- P. 133 -- Remerciements -- P. 135 -- Bibliographie -- P. 137 -- Index | |
| 520 | |a Greenwashing, fake news, incitation à la consommation, perte de légitimité ? À l'heure de la sobriété, comment réduire les impacts environnementaux et sociaux des actions de communication ? En pleine transition écologique, comment faire évoluer le secteur ? Comment construire et mettre en pratique une communication saine, solide et nourrie par des engagements éthiques de durabilité ? La communication doit absolument être un vecteur de transition. L'auteur, enseignant à l'ISCPA, promeut une démarche durable étayée par des outils de compréhension et des conseils opérationnels pour lancer des actions de communication responsable et engageante, pour tout type de produit, support et secteur. Il propose de : dresser un état des lieux de la communication et de son rapport à la transition ; définir ce qui caractérise la communication responsable ; prendre en compte les enjeux d'actualité (sobriété éditoriale, lutte contre les stéréotypes, émergence de nouveaux récits, etc.) ; décrypter le rapport entre Objectifs de développement durable (ODD), engagement d'entreprise (RSE) et communication ; suivre 7 leçons pour une éco-socio-conception éthique et durable des supports de communication ; recourir aux incitations douces (persuader sans contraindre, nudge) ; étudier 11 mini-cas. La communication doit être responsable : voici les clés de cette transformation. | ||
| 521 | |a Public : étudiants en sciences de gestion, école de management, école de communication, IAE, IUT, communicant, responsable marketing, responsable RSE, dirigeant, manager | ||
| 650 | |a Communication environnementale | ||
| 650 | |a Développement durable | ||
| 650 | |a Responsabilité sociétale | ||
| 650 | |a Communication en marketing | ||
| 776 | 0 | |0 276458125 |t Communication responsable |o inciter et engager à l'action |f Daniel Luciani |d 2023 |c Paris |n Pearson |z 978-2-326-06186-6 | |
| 997 | |0 1087241 |1 Livre papier |a Ressource papier |c 0/Orléans/ |c 1/Orléans/BU Droit, Economie, Gestion/ |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, 658.45 LUC | ||