Sarabande des hot topics en marketing
Cette sarabande des hot topics propose, à travers une multiplicité des regards et des méthodes d'investigation, d'étudier les thématiques d'actualité dans le domaine du marketing qui feront les courants de recherche de demain. En dix chapitres clairs et écrits sur un même modèle (cont...
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| Autor principal: | |
|---|---|
| Outros Autores: | |
| Formato: | Livre papier |
| Idioma: | Français |
| Publicado em: |
Aix-en-Provence :
Presses universitaires de Provence
2023.
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| Colecção: | Travail & gouvernance
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| Assuntos: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| LEADER | 03805nam a22002657a 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 1087110 | ||
| 008 | 230605s2023 xxe ||| |||| 00| 0 fre d | ||
| 009 | PPN270289666 | ||
| 020 | |a 9791032004579 (br.) : |c 18 EUR | ||
| 024 | |a 9791032004579 | ||
| 041 | 0 | |a fre | |
| 100 | 1 | |a Cova, Véronique, |d 19..- | |
| 245 | 1 | 0 | |a Sarabande des hot topics en marketing |c sous la direction de Véronique Cova ; [préface de Patrick Hetzel,...]. |
| 260 | |a Aix-en-Provence : |b Presses universitaires de Provence, |c 2023. | ||
| 300 | |a 1 volume (150 p.) : |b ill. en noir et en coul. ; |c 24 cm. | ||
| 490 | 1 | |a Travail & gouvernance |x 2263-3901 | |
| 504 | |a Bibliogr. en fin de chapitres | ||
| 505 | 0 | |a P. 5 -- Préface / Patrick Hetzel -- P. 7 -- Introduction / Véronique Cova -- P. 11 -- Le capital faire : les ressources du consommateur comme déterminant de son engagement dans le Faire soi-même / Fanny Capeau -- P. 25 -- Les anniversaires des marques / Nada Maaninou -- P. 45 -- Le marché hebdomadaire : objet privilégié d'attachement émotionnel / Chourouk Mzahi, Norchene Ben Dahmane Mouelhi -- P. 57 -- Acculturation et perception des espaces réhabilité en lieux de services / Noama Abbas -- P. 67 -- Le consommateur et son environnement écologique : aperçu sur le comportement de conservation de l'eau / Ibtissem Mustapha -- P. 81 -- Répondre au client mécontent : le point de vue du personnel en contact / Brigitte Auriacombe -- P. 91 -- La tendance vers un luxe plus discret dans un monde post-pandémique / Ling Jiang, Linda Hui Shi, Yan Shen -- P. 105 ## -- Quand le consommateur "valse" à distance avec le produit : le rôle des niveaux dde représentation / Mohamed Didi Alaoui -- P. 119 -- L'hospitalité virtuelle : une perspective originale dans l'étude des interfaces numériques / Zied Mani -- P. 133 -- La consommation des objets connectés : une approche par la théorie des l'assemblage / Yasmine El Alami -- P. 145 -- Présentation des auteurs | |
| 520 | |a Cette sarabande des hot topics propose, à travers une multiplicité des regards et des méthodes d'investigation, d'étudier les thématiques d'actualité dans le domaine du marketing qui feront les courants de recherche de demain. En dix chapitres clairs et écrits sur un même modèle (contexte, théorie et méthode, recommandations), l'ouvrage s'adresse aux enseignants et aux doctorants mais aussi aux consultants et aux dirigeants d'entreprises qui doivent développer leur activité dans un monde complexe. Ce sont tout d'abord la place et le rôle du consommateur, souvent considéré comme une ressource, qui sont analysés au travers des concepts de Capital Faire , d'acteur déterminant, de partenaire dans un contexte critique ou encore de client mécontent. Les espaces d'échanges font également l'objet de plusieurs réflexions : le marché urbain traditionnel, certains lieux réhabilités ou la capacité d'hospitalité du monde digitalisé sont ainsi explorés. La marque, elle aussi, est étudiée dans son rapport au temps ou au luxe. Enfin, les relations multiformes entre le produit de consommation et le consommateur sont abordées, l'accent étant mis sur la distance psychologique ou encore sur l'objet connecté dans sa capacité à décider à la place de l'individu. Les questions soulevées ouvrent des perspectives de recherche sur des sujets essentiels dans le marketing d'aujourd'hui et les analyses proposées fournissent une aide concrète à la prise de décision. | ||
| 650 | |a Marketing | ||
| 650 | |a Consommateurs | ||
| 650 | |a Marketing |x Recherche | ||
| 700 | 1 | |a Hetzel, Patrick, |d 1964- |4 aui | |
| 710 | 2 | |a Presses universitaires de Provence. |4 pbl | |
| 997 | |0 1087110 |1 Livre papier |a Ressource papier |c 0/Orléans/ |c 1/Orléans/BU Droit, Economie, Gestion/ |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, 658.83 SAR | ||