Marketing social : de la compréhension des publics au changement de comportement
Qu'est-ce que le marketing social ? Est-ce différent de la communication sociale ? Quels en sont les principes, les atouts, les outils ? Que signifient les 5 C ? En quoi une campagne de marketing social est-elle efficace, dans un programme de prévention, pour modifier les comportements de bien-...
Enregistré dans:
| Auteurs principaux: | , , , |
|---|---|
| Andre forfattere: | , |
| Format: | Livre papier |
| Sprog: | Français |
| Udgivet: |
Rennes :
Presses de l'École des hautes études en santé publique
2023.
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| Udgivelse: | 2e édition. |
| Serier: | Vade-mecum pro
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| Fag: | |
| Kommentar: |
La couverture indique : "Karine Gallopel-Morvan (coord.)" Autre contributeur : Gérard Hastings (auteur) |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Marketing social, de la compréhension des publics au changement de comportement, Karine Gallopel-Morvan, Viêt Nguyen Thanh, Pierre Arwidson,... [et al.], 2023, Rennes, Presses de l'École des hautes études en santé publique, 978-2-8109-1108-0 |
Indholdsfortegnelse:
- P. 3
- Remerciements
- P. 9
- Présentation des auteurs et des institutions
- P. 11
- Préface
- P. 15
- Introduction
- Partie 1. Comprendre ses publics et son environnement
- P. 27
- 1. Les modèles théoriques explicatifs des comportements
- P. 49
- 2. Les études de marché
- P. 71
- 3. Segmenter et cibler
- Partie 2. Agir sur les publics : la boîte à outils du marketing social
- P. 89
- 4. Planifier et mettre en oeuvre les 5 C
- P. 113
- 5. Mettre en place une campagne de communication
- Partie 3. Un exemple d'utilisation du marketing social en France : la campagne Mois sans tabac
- P. 147
- 6. Déployer la démarche du marketing social : l'exemple de Mois sans tabac
- P. 165
- 7. Evaluer une campagne de marketing social : l'exemple de Mois sans tabac
- P. 187
- Conclusion : éthique et marketing social
- P. 195
- Bibliographie