Marketing social : de la compréhension des publics au changement de comportement
Qu'est-ce que le marketing social ? Est-ce différent de la communication sociale ? Quels en sont les principes, les atouts, les outils ? Que signifient les 5 C ? En quoi une campagne de marketing social est-elle efficace, dans un programme de prévention, pour modifier les comportements de bien-...
Zapisane w:
| Główni autorzy: | , , , |
|---|---|
| Kolejni autorzy: | , |
| Format: | Livre papier |
| Język: | Français |
| Wydane: |
Rennes :
Presses de l'École des hautes études en santé publique
2023.
|
| Wydanie: | 2e édition. |
| Seria: | Vade-mecum pro
|
| Hasła przedmiotowe: | |
| Komentarz: |
La couverture indique : "Karine Gallopel-Morvan (coord.)" Autre contributeur : Gérard Hastings (auteur) |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Marketing social, de la compréhension des publics au changement de comportement, Karine Gallopel-Morvan, Viêt Nguyen Thanh, Pierre Arwidson,... [et al.], 2023, Rennes, Presses de l'École des hautes études en santé publique, 978-2-8109-1108-0 |
| LEADER | 03631nam a22003617a 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 1087098 | ||
| 008 | 230629t20232023xxg ||| |||| 00| 0 fre d | ||
| 009 | PPN27080367X | ||
| 020 | |a 9782810911073 (br.) : |c 20 EUR | ||
| 024 | |a 9782810911073 | ||
| 041 | 0 | |a fre | |
| 082 | |a 658.8 | ||
| 100 | 1 | |a Gallopel-Morvan, Karine. | |
| 245 | 1 | 0 | |a Marketing social : |b de la compréhension des publics au changement de comportement |c Karine Gallopel-Morvan, Viêt Nguyen Thanh, Pierre Arwidson,... [et al.] ; préface d'Isabelle Richard et Caroline Semaille. |
| 250 | |a 2e édition. | ||
| 260 | |a Rennes : |b Presses de l'École des hautes études en santé publique, |c 2023. | ||
| 300 | |a 1 vol. (207 p.) : |b ill., tabl. ; |c 17 cm. | ||
| 490 | 1 | |a Vade-mecum pro |x 2275-1874 | |
| 500 | |a La couverture indique : "Karine Gallopel-Morvan (coord.)" | ||
| 500 | |a Autre contributeur : Gérard Hastings (auteur) | ||
| 504 | |a Bibliogr. p. 195-204. Notes bibliogr. et liste de sites internet | ||
| 505 | 0 | |a P. 3 -- Remerciements -- P. 9 -- Présentation des auteurs et des institutions -- P. 11 -- Préface -- P. 15 -- Introduction -- Partie 1. Comprendre ses publics et son environnement -- P. 27 -- 1. Les modèles théoriques explicatifs des comportements -- P. 49 -- 2. Les études de marché -- P. 71 -- 3. Segmenter et cibler -- Partie 2. Agir sur les publics : la boîte à outils du marketing social -- P. 89 -- 4. Planifier et mettre en oeuvre les 5 C -- P. 113 -- 5. Mettre en place une campagne de communication -- Partie 3. Un exemple d'utilisation du marketing social en France : la campagne Mois sans tabac -- P. 147 -- 6. Déployer la démarche du marketing social : l'exemple de Mois sans tabac -- P. 165 -- 7. Evaluer une campagne de marketing social : l'exemple de Mois sans tabac -- P. 187 -- Conclusion : éthique et marketing social -- P. 195 -- Bibliographie | |
| 520 | |a Qu'est-ce que le marketing social ? Est-ce différent de la communication sociale ? Quels en sont les principes, les atouts, les outils ? Que signifient les 5 C ? En quoi une campagne de marketing social est-elle efficace, dans un programme de prévention, pour modifier les comportements de bien-être et de santé ? Quels sont les risques éthiques du développement de cette technique ? Pour répondre à ces questions et à toutes celles que les acteurs de la santé se posent, cet ouvrage, fruit de la collaboration entre chercheurs et experts, combine éléments théoriques, conseils pratiques et de nombreux exemples de campagnes de marketing social parmi lesquelles " Mois sans tabac " lancée depuis 2016 en France. Cette 2e édition s'adresse à tous ceux qui veulent en savoir plus sur le marketing social : acteurs de terrain, chargés de prévention et de communication, mais aussi décideurs et partenaires, enseignants, chercheurs et étudiants en santé, marketing et communication. | ||
| 650 | |a Marketing social | ||
| 650 | |a Marketing public | ||
| 650 | |a Communication en marketing | ||
| 700 | 1 | |a Nguyen Thanh, Viêt. |4 aut | |
| 700 | 1 | |a Arwidson, Pierre, |d 19..- |4 aut | |
| 700 | 1 | |a Hastings, Gerard, |d 1954- |4 aut | |
| 700 | 1 | |a Richard, Isabelle, |d 1962- |4 aui | |
| 700 | 1 | |a Semaille-Safar, Caroline, |d 19..- |4 aui | |
| 776 | 0 | |0 278560326 |t Marketing social |o de la compréhension des publics au changement de comportement |f Karine Gallopel-Morvan, Viêt Nguyen Thanh, Pierre Arwidson,... [et al.] |d 2023 |c Rennes |n Presses de l'École des hautes études en santé publique |z 978-2-8109-1108-0 | |
| 997 | |0 1087098 |1 Livre papier |a Ressource papier |c 0/Orléans/ |c 1/Orléans/BU Droit, Economie, Gestion/ |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, 658.8 MAR | ||