Le guide du marketing d'influence : le secteur, ses métiers et débouchés, les influenceurs et leurs projets, les concepts et vocabulaire de référence
Lifestyle, voyage, politique, sport, culture : tous les secteurs investissent les espaces publicitaires des sites et confient à de nouveaux ambassadeurs le soin de faire connaître auprès de communautés leurs idées, leurs produits, leurs marques. Des acteurs s'organisent dans ce nouvel écosystèm...
Gardado en:
| Auteurs principaux: | , , |
|---|---|
| Formato: | Livre papier |
| Idioma: | Français |
| Publicado: |
Paris :
l'Harmattan
C 2023.
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| Edición: | 2e édition, augmentée et actualisée. |
| Series: | Orientation & métiers
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| Sujets: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
Table des matières:
- P. 5
- Préface
- P. 9
- Introduction - Le marketing du XXIe siècle est arrivé
- P. 17
- Chapitre 1 - Les influenceurs, qui sont-ils ? Quels sont leurs réseaux ?
- P. 18
- 1.1. Portrait robot
- P. 19
- 1.2. Du côté des influenceurs
- P. 31
- Chapitre 2 - L'écosystème "marketing d'influence", les activités et métiers du secteur
- P. 33
- 2.1. Pour un marketing d'influence responsable
- P. 39
- 2.2. L' écosystème du côté des agences
- P. 45
- 2.3. Les métiers autour de l'influenceur
- P. 49
- 2.4. Les métiers en agence ou chez l'annonceur
- P. 61
- Chapitre 3 - Quatre études de cas de marketing d'influence
- P. 61
- Les éditions RBA et Nota bene
- P. 64
- Squeezie et le GP explorer
- P. 66
- Léna Situations et l'hôtel Mahfouf
- P. 69
- La MACIF et l'agence Reech
- P. 75
- Chapitre 4 - Influence, marketing, engagement : un nouveau territoire académique ?
- P. 77
- Marketing d'influence : un nouveau concept ?
- P. 86
- L'engagement : quelle "performance" mesure-t-on ?
- P. 97
- Chapitre 5 - Glossaire : Le dico de poche de l'influenceur
- P. 107
- Conclusion
- P. 109
- Bibliographie
- P. 112
- Webographie