Le guide du marketing d'influence : le secteur, ses métiers et débouchés, les influenceurs et leurs projets, les concepts et vocabulaire de référence
Lifestyle, voyage, politique, sport, culture : tous les secteurs investissent les espaces publicitaires des sites et confient à de nouveaux ambassadeurs le soin de faire connaître auprès de communautés leurs idées, leurs produits, leurs marques. Des acteurs s'organisent dans ce nouvel écosystèm...
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| Главные авторы: | , , |
|---|---|
| Формат: | Livre papier |
| Язык: | Français |
| Опубликовано: |
Paris :
l'Harmattan
C 2023.
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| Редактирование: | 2e édition, augmentée et actualisée. |
| Серии: | Orientation & métiers
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| Предметы: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| LEADER | 03116nam a22003017a 4500 | ||
|---|---|---|---|
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| 020 | |a 9782140338762 (br.) : |c 13,50 EUR | ||
| 024 | |a 9782140338762 | ||
| 041 | 0 | |a fre | |
| 100 | 1 | |a Abecassis, Frédéric. | |
| 245 | 1 | 0 | |a Le guide du marketing d'influence : |b le secteur, ses métiers et débouchés, les influenceurs et leurs projets, les concepts et vocabulaire de référence |c Frédéric Abecassis, Emmanuel Carré, Matthieu Delaherche. |
| 250 | |a 2e édition, augmentée et actualisée. | ||
| 260 | |a Paris : |b l'Harmattan. | ||
| 260 | |c C 2023. | ||
| 300 | |a 1 volume (112 pages) : |b photographies, portraits ; |c 22 cm. | ||
| 490 | 0 | |a Orientation & métiers | |
| 504 | |a Bibliogr. p. [109]-111. Liste des sites internet p. 112. Glossaire | ||
| 505 | 0 | |a P. 5 -- Préface -- P. 9 -- Introduction - Le marketing du XXIe siècle est arrivé -- P. 17 -- Chapitre 1 - Les influenceurs, qui sont-ils ? Quels sont leurs réseaux ? -- P. 18 -- 1.1. Portrait robot -- P. 19 -- 1.2. Du côté des influenceurs -- P. 31 -- Chapitre 2 - L'écosystème "marketing d'influence", les activités et métiers du secteur -- P. 33 -- 2.1. Pour un marketing d'influence responsable -- P. 39 -- 2.2. L' écosystème du côté des agences -- P. 45 -- 2.3. Les métiers autour de l'influenceur -- P. 49 -- 2.4. Les métiers en agence ou chez l'annonceur -- P. 61 -- Chapitre 3 - Quatre études de cas de marketing d'influence -- P. 61 -- Les éditions RBA et Nota bene -- P. 64 -- Squeezie et le GP explorer -- P. 66 -- Léna Situations et l'hôtel Mahfouf -- P. 69 -- La MACIF et l'agence Reech -- P. 75 -- Chapitre 4 - Influence, marketing, engagement : un nouveau territoire académique ? -- P. 77 -- Marketing d'influence : un nouveau concept ? -- P. 86 -- L'engagement : quelle "performance" mesure-t-on ? -- P. 97 -- Chapitre 5 - Glossaire : Le dico de poche de l'influenceur -- P. 107 -- Conclusion -- P. 109 -- Bibliographie -- P. 112 -- Webographie | |
| 520 | |a Lifestyle, voyage, politique, sport, culture : tous les secteurs investissent les espaces publicitaires des sites et confient à de nouveaux ambassadeurs le soin de faire connaître auprès de communautés leurs idées, leurs produits, leurs marques. Des acteurs s'organisent dans ce nouvel écosystème pour concevoir et mettre en oeuvre des campagnes créatives et efficaces. Ce sont ces pratiques du marketing d'influence que nous proposons de décrire, en présentant les activités, les missions et les métiers qui sont aujourd'hui exercés par des milliers de professionnels du secteur. Cette deuxième édition a été augmentée et enrichie pour faciliter l'orientation vers les métiers du secteur. | ||
| 650 | |a Marketing digital | ||
| 650 | |a Stratégie de marque | ||
| 650 | |a Influenceurs | ||
| 650 | |a Guides pratiques | ||
| 700 | 1 | |a Carré, Emmanuel, |d 19..- |4 aut | |
| 700 | 1 | |a Delaherche, Matthieu. |4 aut | |
| 997 | |0 1087088 |1 Livre papier |a Ressource papier |c 0/Orléans/ |c 1/Orléans/BU Droit, Economie, Gestion/ |z Orléans, BU Droit, Economie, Gestion, 658.87 ABE | ||