Le luxe à l'avant-garde des transformations digitales : champion du Web 2.0, pionnier du Web 3.0
Trente ans de fertilisation croisée entre le triangle d'or de la Silicon Valley (Palo Alto, Mountain View, San Francisco) et celui du luxe (avenue Montaigne, rue Cambon, place Vendôme) ont permis aux acteurs de ce secteur de se placer à l'avant-garde de l'utilisation des réseaux socia...
Sparad:
| Huvudupphovsman: | |
|---|---|
| Materialtyp: | Livre papier |
| Språk: | Français |
| Publicerad: |
Paris :
L'Harmattan
C 2023.
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| Serie: | Dynamiques d'entreprises
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| Ämnen: | |
| Autres localisations: | Voir dans le Sudoc |
| Edition sous un autre format: | • Le luxe à l'avant-garde des transformations digitales, champion du Web 2.0, pionnier du Web 3.0, Patrick Calmels, 2023, Paris, l'Harmattan, Dynamiques d'entreprises, 978-2-14-033977-6 |
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| 300 | |a 1 vol. (135 p.) ; |c 22 cm. | ||
| 490 | 1 | |a Dynamiques d'entreprises | |
| 504 | |a Notes bibliogr. | ||
| 505 | 0 | |a P. 13 -- Avant-propos -- P. 15 -- I. Introduction : décoder l'écosystème digital des acteurs du luxe -- P. 29 -- Première partie : exprimer son ADN de marque à l'ère des réseaux sociaux -- P. 29 -- II. Le nouvel art de la conversation dans un monde d'hyper-expression -- P. 39 -- III. Temporalités digitales -- P. 49 -- IV. Gestion de l'image de marque dans une époque hautement incertaine -- P. 59 -- Deuxième partie : web 2.0 & désirabilité de marque -- P. 59 -- V. Stratégies de haut de funnel -- P. 71 -- VI. De l'e-commerce au social commerce - stratégies de bas de funnel -- P. 81 -- VII. Les réseaux sociaux et le "dilemme phygital" : source du problème ou solution ? -- P. 89 -- Troisième partie : affirmer son leadership culturel -- P. 89 -- VIII. Métamorphoses : de créateurs de produits d'exception à acteurs majeurs de la production de biens culturels -- P. 99 -- IX. Web 3.0 : brave new world -- P. 109 -- X. NFTs : la nouvelle ruée vers l'or ? -- P. 119 -- XI. Métavers : wild wild web ? -- P. 129 -- XII. Conclusion : dix défis à relever pour rester à l'avant-garde -- P. 133 -- Remerciements -- P. 135 -- A propos de l'auteur | |
| 520 | |a Trente ans de fertilisation croisée entre le triangle d'or de la Silicon Valley (Palo Alto, Mountain View, San Francisco) et celui du luxe (avenue Montaigne, rue Cambon, place Vendôme) ont permis aux acteurs de ce secteur de se placer à l'avant-garde de l'utilisation des réseaux sociaux et des technologies blockchain. Champion du Web 2.0, le secteur a su déterminer l'usage optimal des réseaux pour réinventer la pertinence culturelle de ses Maisons, renforcer la désirabilité de son offre et préserver la réputation de ses marques lors des périodes de crise. Pionnier du Web 3.0, il a testé plus que tout autre secteur les opportunités offertes par les NFTs, les cryptomonnaies et le métavers. Ces explorations protéiformes permettent à des usages pérennes et créateurs de valeurs d'émerger. Les très hauts niveaux de croissance du secteur du luxe et sa résilience face aux crises sont la traduction directe de cette maîtrise de l'art digital et lui confèrent une valeur d'exemple auprès des autres industries. | ||
| 650 | |a Produits de luxe |x Marketing | ||
| 650 | |a Produits de luxe |x Effets des innovations technologiques | ||
| 650 | |a Marketing digital | ||
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