Principes de marketing

Principes de marketing

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Full beskrivning

Sparad:
Bibliografiska uppgifter
Huvudupphovsmän: Armstrong, Gary, 1943-, Kotler, Philip, 1931- (Chefredaktör, huvudredaktör), Le Nagard, Emmanuelle (Författare, medförfattare), Lasri, Sarah, 1992- (Författare, medförfattare), Loupiac, Philippine, 1992- (Författare, medförfattare), Sidokpohou-Ledein, Dorothée (Författare, medförfattare), Butori, Raphaëlle, 1981- (Författare, medförfattare), Dion, Delphine, 19..-...., professeur de marketing (Författare, medförfattare), Oble, Frédéric, 1961-...., ingénieur agronome et professeur de marketing (Författare, medförfattare)
Övriga upphovsmän: Marty, Sébastien, 19..-...., traducteur (Översättare), Beaudran, Philippe, 19..-...., traducteur (Översättare), Lemoine, Delphine, 1979- (Översättare)
Materialtyp: Livre papier
Språk:Français
Publicerad: Paris : Pearson DL 2023.
Upplaga:15e édition.
Ämnen:
Marketing
Manuels d'enseignement supérieur
Anmärkning: Trad. de : "Marketing : an introduction"
Autres contributions : Dorothée Sidokpohou-Ledein, Raphaëlle Butori, Delphine Dion, Frédéric Oble (auteurs)
Autres localisations: Voir dans le Sudoc
Edition sous un autre format:• Principes de marketing, Gary Armstrong,... Philip Kotler,..., 15e édition, 2023, Paris, Pearson, 978-2-3260-6006-7
Innehållsförteckning:
  • Partie 1, Comprendre le marketing et ses processus
  • P.3
  • Chapitre 1, La définition du marketing
  • P.37
  • Chapitre 2, De la stratégie à la stratégie marketing
  • Partie 2, Connaître les marchés et les consommateurs
  • P.69
  • Chapitre 3, L'environnement marketing
  • P.97
  • Chapitre 4, Les études marketing
  • P.133
  • Chapitre 5, Le comportement des consommateurs
  • Partie 3, Bâtir l'offre marketing
  • P.175
  • Chapitre 6, La segmentation, le ciblage et le positionnement
  • P.213
  • Chapitre 7, La politique d'offre : produits, services et marques
  • P.257
  • Chapitre 8, Le développement de nouveaux produits et le cycle de vie
  • P.289
  • Chapitre 9, La fixation des prix : comprendre et capter la valeur client
  • Partie 4, Diffuser l'offre marketing
  • P.329
  • Chapitre 10, Les réseaux de distribution
  • P.361
  • Chapitre 11, Le commerce de gros et le commerce de détail
  • P.387
  • Chapitre 12, La publicité et les relations publiques
  • P.423
  • Chapitre 13, La vente et la promotion des ventes
  • P.455
  • Chapitre 14, Le marketing direct, digital, social et mobile
  • P.485
  • Annexe : calculs de marketing
  • P.503
  • Glossaire
  • P.519
  • Index

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